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数字出版界新的潮流

2011-06-11 09:35:23.0 来源:必胜网 责编:陈伊超

摘要:
新闻出版总署副署长孙寿山曾经表示,信息技术数字技术和网络技术革命,“已经对出版产业带来革命性的冲击,对出版产业的商业模式、经营形式和规模、业态创新、投融资渠道等各方面都带来颠覆性的变化。”传统出版产业亟待转型。

  除了适合于浅度阅读的手机外,手机阅读基地还积极拓展电子书、平板电脑等深度阅读领域。通过和传统电子书厂家的合作,在电子书中内嵌TD上网模块,高速连接手机阅读平台,解决了喜欢用电子书看书的专业用户找书难、安装难的问题,据介绍,目前已有9款该类电子书面世;而以iPad为代表的平板电脑一经面世,就以其极佳的阅读体验成为读书族们的新宠,手机阅读基地自然不会放过这个新潮流,目前针对主流iPad及Android操作系统的平板电脑阅读客户端均已面世,可以通过客户端依托平板电脑原有的网络系统连接至手机阅读平台的海量书库。
  
  数字出版发展到今天,数字化的各类标准、制式层出不穷,手机阅读基地在这方面处于领跑地位,开发了针对移动终端特性的电子书格式MEB(MobileElectronicBook),它可以支持IDPFePub所规定的大部分格式与展现标准,并对其进行扩展,支持书籍、杂志、漫画和有声读物。MEB内容组织结构采用书、卷、章、页,可以很好地支持完本书与连载书,同时可以方便的在电子书中嵌入各类信息,具备很好的伸缩性与功能扩展性。可以说,它具有表现力丰富、解析速度快,内存消耗小、承载效率高的特点,重点解决了版面丰富性、格式开放性和文档安全性的问题,实现了可交换、可扩展、可裁剪,适用于手机、手持阅读终端等设备。被誉为业内最为领先的格式标准之一。
  
  新的模式
  
  新闻出版总署副署长孙寿山曾经表示,信息技术数字技术和网络技术革命,“已经对出版产业带来革命性的冲击,对出版产业的商业模式、经营形式和规模、业态创新、投融资渠道等各方面都带来颠覆性的变化。”传统出版产业亟待转型。
  
  目前传统出版行业风险和成本仍较高,光靠书店营销,很难达到有效宣传,加上传统出版行业产业链条利益分配者众多,包含仓储、物流、印刷[百科微博]等过长的中间环节,出版商和作者的利润分成低。而手机阅读打造的是一种“终端+通道+内容”的产业链,省却了多个运营环节,不仅作者的利润分配相对较高,也很好的克服了出版行业低利润和网络上版权保护混乱的现状。
  
  手机阅读基地坚持先授权、后传播的原则,依托庞大的用户基础和渠道优势,为出版社、作者带来规模收益,带动整个产业链的良性循环。
  
  “不是做减法,应该是做加法,甚至是乘法。”面对传统出版业早先的质疑,手机阅读基地负责人如是说。“过去,传统的出版社一度排斥手机阅读,担心这样一种阅读形式的流行,会对自己的传统业务造成冲击。然而随着这两年的发展,出版业从质疑、观望逐渐走向配合与合作。”在移动手机阅读基地发行的收益最高的一本书仅2010年的收入就已经超过1000万元。
  
  其实,国外的先进经验早已证明了这一点。在日本,当前销售量排名前三的小说类出版物均为手机小说,2008年,日本十大畅销书中一半是由手机小说改编的产品;而且,手机小说和漫画正成为带动日本电影、音乐、出版等多种媒体发展的产业。“不久后的将来,我们有理由相信图书的出版将经历先到手机、再到印刷机的过程。”
  
  现在,有越来越多的图书选择了手机阅读平台来进行首发,近期的就有韩寒的《1988:我想和这个世界谈谈》、何马的《藏地密码10》、李开复(微博)新书《微博:改变一切》等,手机阅读越来越展现出其极佳的放大和宣传效应。有用户调查发现,很多人是在手机上看了小说后,再买纸质书进行收藏的,手机阅读能拉动纸质书的销量,“这是我们所没有想到的”,一位出版社的负责人兴奋地表示。
  
  据了解,目前与手机阅读基地合作的内容提供方已超过了120家,平台藏书超过20万册,部分出版机构每月从手机阅读分得的收益分成,已大大超过了其原有的数字出版收入。
  
  新的风向
  
  有了产业各方的大力支持,依托先进的技术力量和庞大的规模优势,手机阅读的良性产业链迅速转了起来。目前累计访问中国移动手机阅读平台的用户已达到1.6亿,每月阅读用户超过4000万。手机阅读已基本成为国内正版数字阅读最大的门户,并已然成为数字出版新的风向标。
  
  “在业务发展的同时,我们时刻不忘社会责任。”作为央企,在盈利的同时,更看重对社会的回馈。据了解,手机阅读基地在今年推出了“新青年掌上读书计划”,重点针对外来务工群体、青年群体进行精神文明关怀,提升文化素质,进而推动全民阅读。该项目已经列入了新闻出版总署2011年“全民阅读”重点工程。
  
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