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美国平版印刷渐衰　但市场规模可观

2011-06-23 11:04:36.0 来源：《快速印刷》责编：江佳

摘要：: 很多人都认为，随着时代的发展，数字印刷使得平版印刷岌岌可危。但来自美国印刷领导者协会(NAPL)最近一项研究报告表明，虽然平版印刷的市场份额10年来持续下降，但仍然有巨大的市场需求。不过，印刷商们需要将不同的印刷服务有机融合，才能获得更大的商业利益。

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　　现在有什么?

　　平版印刷商们在加大中开本和大开本印刷机供应的同时，也仍然提供小开本的印刷机。当代的自动化和电脑技术使得小开本印刷效率更高、质量更好、速度更快。

　　海德堡公司推出Printmaster QM 46 和 Speedmaster 52 lines产品，利尤比公司供应3200系列、3300系列和520系列产品。曼罗兰公司有Roland 50产品，筱原(Shinohara)公司有52系列产品。高宝的GeniusUV是一款防水的小开本印刷机，斯特克(Presstek)公司有两款直接成像印刷机，34DI和52DI。利优比公司在3404 DI系列中还有一款小开本DI印刷机。最早的小开本印刷机公司斯特克(Presstek)仍然在销售ABDick的9980、9920、9995和4995系列。据传已停止产品制造的鲍姆折页机(Baumfolder)公司也仍然供应BaumPrint 18产品。

　　意味着什么?

　　从某种程度上说，人们谈论哪种技术更前沿或者哪种技术没落，其实都没有抓住问题的关键。

　　从市场细分的角度来看，平版印刷正在衰落，数字印刷逐渐兴起，数码喷墨也日益流行。不过这些技术都不过是在纸上留下符号的技术。几乎所有的专家都认为，当今印刷行业的成功绝不仅仅是在纸上留下符号。

　　美国印刷领导者协会在报告中指出了印刷业所有印刷商存在的问题：“很多人都认为，改变单一商品供应模式的方法是为客户提供一整套的服务——尤其是适应个体化、精准传播和网上应用的服务，并将其纳入自己的价值体系中。

　　但是，追求一站式价值主张的人也明白，现实中，如果商家提供的任何新的服务不能与已有的价值主张融为一体，就不能为客户创造更多价值，也不能实现商业化，还不如只提供单一的平版印刷。”

　　换句话说，你生产什么、怎样生产，都不重要。重要的是，你提供的产品和服务，是否能使你的客户获得价值。

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