广告商都不傻

　　大部分3D报纸的推出，广告客户都发挥了关键作用。那么多的投入大部分都是广告客户最后买单。2010年6月1日，在《安徽商报》第一份3D报纸广告中，万科、绿城、万达、蓝鼎、华地、华邦、IFC、幸福大街等八家房地产企业一起刊登3D广告。而且，《安徽商报》3D报纸的诉求非常明确，就是为了刺激楼市广告，做房产广告的增量。据《安徽商报》社长蒋克平介绍，国家的房产新政出台后，房产广告有所下滑，《安徽商报》3月份便开始筹划3D报纸的相关事宜，但直到6月1日才正式推出。目的就在于希望在楼市淡季推出3D广告版，刺激楼市广告市场，做房产广告的增量。6月1日，《安徽商报》的3D广告版共获得广告收入32.7万元。除去眼镜、纸张、研发等成本消耗，《安徽商报》获得了近一半的利润。

　　3D报纸的最大支持者是房产商，从现在的案例来看，大部分的3D报纸都是房产商来最后买单的，他们希望以最佳方式来呈现他们的广告。广告商可能也是图新鲜，似乎都没有想过，读者看新闻的时候都嫌麻烦，稍微有点转页就不愿意看，看广告更是嫌麻烦，需要戴一副眼镜再来看广告，偶尔一次新鲜可以，经常这样，他们才没这个工夫呢。如果读者需要视觉效果好的广告，他们情愿到电视上看去，电视上的广告还会动，视觉效果远比报纸好，即使你是3D的。

　　何况，读者早就痛恨虚假宣传，打心眼里瞧不起那些刊登在媒体上，描绘得天花乱坠的靓丽的小区风景、安静的街道、碧波荡漾的湖面、宽敞明亮的客厅。虽然没有什么数据来证明，但广告中的房子越漂亮，客户就越不相信，这种情况还是可能的。

前面说过，没有一张报纸做过了3D后又找机会重做，试过了就不会再试，双倍的广告成本投入，如果没有双倍的产出，广告商一点都不会傻，他们只相信实际效果，广告登出后，有多少人打电话来，他们心里很清楚。

　　房产商与其花钱在3D报纸上，不如自己弄一些3D宣传册，再弄些眼镜，来看样板间的客户每人免费送一副眼镜，客户肯定一定非常愉快。

　　有可能推广的3D报刊运用

　　时尚杂志社旗下的《芭莎男士》在2010年5月刊登了一组3D时装大片，另一份子刊《时尚芭莎》在6月推出了一组以泳装为主题的3D大片。非常抢眼，也不是为了广告而3D。在《芭莎男士》上有两组3D图片的拍摄，一组是静物，一组由模特出演，没有3D广告图片；《时尚芭莎》推出的3D版分为静物拍摄和模特时装展示两个部分，除与品牌合作部分外，也没有广告。

　　对于两份杂志来说，3D后，成本没有增加多少。对平时主要采用新闻纸印刷的都市报来说，制作3D版时纸张成本就会增加很多。但是，这两份杂志本来就是彩色刊物，纸张用的就是铜版纸，因此3D版的纸张成本与常规运作一致。

　　效果却很好，因为这两份杂志本来就还是以图片见长，读者看这种杂志的核心诉求是阅读愉悦，照片越有冲击力，吸引力就越强。所以3D的效果在那上面很好。

　　其实，让人印象最深刻的是云南《生活新报》的3D世界杯特刊，里面有一张世界知名球迷“乳神”里萨·里克梅尔的3D照，《生活新报》自称“‘谋杀’了不知多少眼球”。看到这个信息，我在认真地思考，请注意，我是认真的：3D技术是不是更适合做成人杂志。

　　有兴趣的人不妨试试。



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