——丹青式。作为地市级党报的《中山日报》在上海世博期间拿出了他们的大制作《世博丹青》。特刊总长12米，设上、下两个篇目共八卷，每卷4版通连，卷首皆以书法家题字为卷名，分“天”“地”“人”“和”“日”、“月”“星”“谐”，画面是一气呵成的上海城市水墨写意，整个版面设计精妙，气势恢宏。集齐八卷可装裱成上下两幅画轴，两幅画轴恰好组成一副对联：上联为“天地人”，下联为“日月星”，横批“和谐”。《世博丹青》一举夺得第32届“SND”全球新闻设计大赛优秀奖，不仅是本届唯一获奖的地市级党报，同时也是这届大赛中广东省唯一的获奖者。

　　——连环画式。如《新京报》2010年3月20日推出16个版的《世博探秘》特刊，在每个版面的顶部拿出一条通栏的位置以连环画的方式图文并茂地向读者叙述了从1851年的起源一直走到今天的“世博之路”。还有《半岛晨报》的《世博改变生活》特刊，则动用12个整版以水彩连环画形式回顾了从“工业革命”“汽车革命”“通讯革命”“信息革命”“环保革命”到“2010年看世界看中国”，与前者有异曲同工之妙。

　　未来：3D未必成趋势

　　近年在重大盛事中屡见不鲜的“异型张”报纸会不会使受众产生审美疲劳，这显然是未来纸媒发展无法回避的问题。报纸开始在去年导入新技术，其中最引人注目的莫过于3D报纸。

　　如新加坡英文报纸《海峡时报》于2010年5月12日首次采用3D立体技术印刷[百科 微博]报纸，并随报附送3D眼镜。当天报纸超过30个版面的新闻图片、信息图表和广告采用了3D技术印刷，其中宏諅、三星、新加坡电信、圣淘沙名胜世界、星展银行等多家著名企业投放的3D广告格外吸引眼球。同月27日，《南方都市报》在国内同行中率先推出3D特刊《原味·广州——广州摩登生活指南3D特辑》。与此同时，推出3D纸媒的还有国内一线时尚杂志《芭莎·男士》5月号，它拍摄了中国首辑3D时装大片；《时尚芭莎》6月号也推出了一组泳装主题的3D大片，戴上眼镜，模特立体的身体线条玲珑浮凸。

　　2010年6月8日，吉林《城市晚报》推出足球世界杯3D报纸，著名球星卡卡俊美的头像跳出版面，卡纳瓦罗手捧的大力神杯触手可及，世界杯专用足球“普天同庆”仿佛就在胸前……11月12日，《广州日报》随当天报纸向读者送出100万张精美的3D图片。

　　有业界人士形容，3D报纸犹如詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》般“颠覆了人们的阅读体验”，再次证明“报纸远不止印刷这么简单”。有人甚至断言“3D作为一股风潮已坚定不移地成为未来的流行趋势”。

　　更有甚者，《洛阳日报》今年5月“牡丹节”期间首推4D报纸，它融合了3D印刷技术与分子扩散技术，让读者阅报时不仅可以看到立体的牡丹画面，还能闻到扑鼻的牡丹香味。

　　究竟3D报纸能否成为未来纸媒的趋势？笔者看法有三：

　　迄今在纸媒上呈现的3D效果，绝大多数并非是一种独立的、即现即得的视觉效果，而是要借助3D眼镜去实现的特效，这或许会成为3D技术在纸媒普及和发展的瓶颈。此其一。

　　3D报纸成本高也像一道横亘的关隘令人难以乐观，一如《南方都市报》的3D特刊《原味·广州》光是向大珠三角投放的3D红蓝眼镜就多达100多万个，就连该报有关负责人也承认这是一次“高成本的市场试验”。此外，即使目前最新的立体印刷技术已可以使纸媒实现无需倚靠辅助工具就能使版面产生立体的视觉效果，只是这样一来对纸媒介质及其成本要求更高罢了。此其二。

　　未来在特别重大的节日和盛会里，异型张仍有可能是纸媒的首选，尽管在北京奥运、上海世博和广州亚运之后，各大媒体对异型张有“审美疲劳”的顾虑。其理由一是可以借机吸纳超大开度的广告，纸媒的单日收益明显；二是广告主乐意借助“重磅广告”吸引眼球；三是媒体的成本与广告主的投放会大大低于3D报纸的投入。此其三。

　　至于3D报纸的实际广告效果目前尚难量化。如果从纸媒的传播效果看，3D技术似乎更适合时尚、体育和娱乐等成人杂志运用。

　　但不管怎样，我们仍有足够的理由相信——即使在新技术和数字媒体的猛烈冲击下，报纸依然可以走得很远。

　　【点击查看更多精彩内容】
       
　　相关新闻：

　　英国发布世界首台3D巧克力打印机
　　陈国权：3D报纸的新鲜感过后怎么办？
　　青岛“精雕细琢”印刷首份3D号外珍藏版
　　预测2011市场：3D印刷未来11个发展方向