是成本以及制作的方便才形成了现在报纸的这种编排体例，在这里是报纸的生产控制了读者需求，并不是读者需求推动了报纸版面的变革。只不过是报纸的历史比较长久，一些人已经养成了这种习惯。
　　
　　但是，这种习惯是可以很容易地被改变的，只要报纸变革。没有多少读者对报纸原汁原味的版面那么留恋，那为什么报人们总对报纸版面念念不忘呢？
　　
　　
　　主动权完全在iPad手里
　　
　　iPad对报业最大吸引力在于它能让报纸实现梦寐以求的在新媒体上收费的梦想。但是，这个梦想很快就被击碎。
　　
　　2011年2月15日，苹果宣布了新的内容类（报纸、杂志、视频、音乐等）应用软件收费方案——从方案宣布之日起，对所有经由苹果iTunes商店发生的内容交易，苹果将收取交易额的30%提成，还要加上40%的报纸广告收益。方案顿时让报业陷入一片愤怒中。报业显然不愿意接纳这样的方式，他们希望向苹果支付一次性固定费用，而不愿意看到自己辛辛苦苦赚来的订阅费及广告费源源不断流入苹果的腰包。
　　
　　但是，报纸们也没有办法。苹果坐拥iPad平台，拥有垄断话语权。目前，苹果公司虽然没有生产任何媒体内容，但已有50亿美元收入来自于媒体内容销售，在其总收入中占比大约30%。
　　
　　另外，让报纸非常不满的是，在向苹果支付内容销售所得的30%后，报业仍然无法掌握数字时代最重要的资源——用户数据。苹果表示，它对用户信息拥有所有权，但可以将部分信息“出租”给报纸使用。虽然苹果会在征得新订户同意后，愿意将用户姓名、email地址和邮政编码透露给报纸，但对其他关键用户信息，如信用卡信息和个人偏好等均不会透露。这造成的结果是，报纸销售了内容，却对读者一无所知，更无法针对他们做内容营销，也无法提供定制的内容。
　　
　　报业非常郁闷，因为没有一点主动权。
　　
　　
　　历史总是惊人地相似
　　
　　这让我非常地担心，看来，iPad一定会成为第二个新闻门户网站的。
　　
　　历史总是那么惊人地相似，在讨论iPad话题时，查到了一份1998年的文章：《因特网：21世纪报纸的杀手还是救星？》，文章最后得出结论：“展望21世纪，我们有理由相信，因特网决不会是报纸的杀手，而是报纸再生的救星。”诸如《网络：报业发展的世纪增长点》这样标题的文章频频在那段时间出现。网络繁荣之初的那些讨论场景再现在十几年后的今天。
　　
　　当时，各家报纸争抢着把自己的内容送个门户网站，免费的、甚至是倒贴的情况都有。就像现在把内容送给iPad一样，门户网站与iPad一样，也是个内容平台。报纸再送完内容后，就会跟别人吹嘘，今天，“我的新闻在新浪新闻里排行第一、第二或第三”。也像今天报社在iPad上建设客户端一样。等到把新闻门户网站给养肥了，又开始愤愤不平，对新闻门户网站无偿占用他们的新闻内容而愤愤不平。
　　
　　其实这些都是他们自己抢着送给新闻门户网站的；后来觉得不行了，一些都市报的老总就在南京开了会，专门讨论怎么抵制新闻门户网站的问题，在那次会议上，诞生了联合抵制新闻门户的著名的《南京宣言》；后来这个宣言由于种种原因也无疾而终。新闻门户网站现在依然用很低的报酬拿走了报纸辛辛苦苦采集来的新闻。
　　
　　真的很担心iPad会成为报业竞相喂饱的第二个“新闻门户网站”，报业好像是在培养自己又一个掘墓人。
　　
　　如果不认真对待，这次可能不会像上次遇到新闻门户网站那般幸运存活下来。
　　
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