创意礼品市场红火
2011-08-12 14:56:01.0 来源：《销售与市场》 责编：喻小唛
- 摘要：
- 美国创意礼品的设计不但注重创新性，也重视实用性。“宠物石”满足了消费者既想拥有宠物，又不想被宠物过分麻烦的心理。而“疯狂飞檐走壁人”“则窥见了儿童消费需求日益增长的机遇。“豆袋宝贝”则考虑了消费者在触摸玩偶礼品时的手感因素。
【CPP114】讯：在美国，创意礼品市场呈现繁荣景象，究其背后原因，在于发达的美国创意产业已渗入美国经济领域的方方面面。美国创意礼品市场的成熟之处不仅在于设计者偶然的灵感，更在于他们将完备的设计理论体系与礼品行业融为一体。与此同时，美国对创意礼品知识产权保护的重视程度较高，这为创意礼品市场竞争提供了法律保障。
创意产业催生创意礼品市场
如果你居住在美国，每逢圣诞等节日，你的桌上或许会出现其他人赠送的各式新奇礼品。美国一贯注重将创意设计理念与各类产业密切结合起来。在这种大环境下，美国诞生了拥有124年历史的可口可乐品牌，以及获得巨额利润的好莱坞影片。创意产业已在美国形成一条完整的、商业化的产业链，并席卷了创意礼品市场等各个经济领域。
创意产业催生的创意礼品市场，不仅为国民生活带来了诸多乐趣，也让礼品设计者收益颇丰。如“宠物石”的设计者加里?达尔，年收入达1500万美元。每个“宠物石”售价3.95美元，净利润3美元。礼品“疯狂飞檐走壁人”的设计者肯?博田在仅几个月内，便获收入2.4亿美元，利润大约为8000万美元。而礼品业创富奇迹H?泰?
华纳设计的“豆袋宝贝”，总收益已达30亿美元，每年利润为7亿美元。
在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式，没有创意，就没有新经济。美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。美国礼品行业在这样的大潮中也必将不断求新求变。
创意礼品设计理论体系完善
在美国，创意礼品并非片面追求外观的新奇与搞怪性。美国创意礼品的设计集必然性与偶然性为一体。必然性代表着设计者对创意礼品的多方考察调研，进而形成一套完整的礼品设计理论体系。而偶然性则代表了设计者突然而至的创意思维灵感，这种灵感来源于对生活细节的捕捉。
创意礼品设计理论体系
创意礼品设计理论体系包括满足消费者需求、具备文化内涵、融入品牌元素等因素。在设计创意礼品时，满足需求为最基本条件，除此之外，还需突出文化内涵或品牌元素，或者二者兼顾。
满足需求。美国创意礼品的设计不但注重创新性，也重视实用性。“宠物石”满足了消费者既想拥有宠物，又不想被宠物过分麻烦的心理。而“疯狂飞檐走壁人”“则窥见了儿童消费需求日益增长的机遇。“豆袋宝贝”则考虑了消费者在触摸玩偶礼品时的手感因素。
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创意产业催生的创意礼品市场，不仅为国民生活带来了诸多乐趣，也让礼品设计者收益颇丰。如“宠物石”的设计者加里?达尔，年收入达1500万美元。每个“宠物石”售价3.95美元，净利润3美元。礼品“疯狂飞檐走壁人”的设计者肯?博田在仅几个月内，便获收入2.4亿美元，利润大约为8000万美元。而礼品业创富奇迹H?泰?
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在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式，没有创意，就没有新经济。美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。美国礼品行业在这样的大潮中也必将不断求新求变。
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创意礼品设计理论体系包括满足消费者需求、具备文化内涵、融入品牌元素等因素。在设计创意礼品时，满足需求为最基本条件，除此之外，还需突出文化内涵或品牌元素，或者二者兼顾。
满足需求。美国创意礼品的设计不但注重创新性，也重视实用性。“宠物石”满足了消费者既想拥有宠物，又不想被宠物过分麻烦的心理。而“疯狂飞檐走壁人”“则窥见了儿童消费需求日益增长的机遇。“豆袋宝贝”则考虑了消费者在触摸玩偶礼品时的手感因素。
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