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再见乐凯：难舍胶卷时代

2011-09-21 10:10:12.0 来源：新京报责编：王岑

摘要：: 数码相机引发的革命，将胶片相机和拍照用的胶卷送进了古董店。胶片相机时代风靡一时的公司风光不再，包括国资委旗下的中国乐凯胶片集团。

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　　【CPP114】讯：数码相机引发的革命，将胶片相机和拍照用的胶卷送进了古董店。胶片相机时代风靡一时的公司风光不再，包括国资委旗下的中国乐凯胶片集团。
　　
　　上周，乐凯集团官网公布消息，该集团整体并入另一家央企——中国航天科技集团公司，成为其全资子企业，乐凯重组的消息尘埃落定。
　　
　　上世纪90年代，柯达(微博)、富士(微博)、乐凯胶卷三巨头的标志遍布全国，黄色、绿色和红色(外包装颜色)成为它们的象征。乐凯也是该行业唯一可与世界品牌同台竞争的企业，这家有着半个多世纪历史的企业，一度曾是知名度很高的国货，也被称为民族品牌的骄傲。
　　
　　时过境迁，随着数码相机的风靡，胶卷、胶片相机乃至冲印行业，都无可挽回地走向落寞，乐凯如此，柯达、富士也在转型中挣扎、摸索。
　　
　　乐凯造胶卷曾经辉煌
　　
　　“乐凯价廉物美，那时候是我们这帮学习摄影的人的不二之选。”摄影师赵先生是位70后，提起乐凯赞不绝口，“我用了几百卷乐凯，没有一卷出现质量问题。”
　　
　　对于乐凯记忆犹新的不只是摄影专业人士，还包括很多普通消费者。上世纪90年代，数码相机尚未普及，使用胶卷的相机是市场主流。当时乐凯的售价保持在12元/卷左右，柯达与富士的胶卷则在20元左右。乐凯的性价比赢得很多消费者青睐。
　　
　　被誉为“中国胶卷之王”的乐凯集团，源自上世纪50年代由政府投资的最大的感光材料工业、科研基地。1958年，7月1日，河北保定一家电影胶片厂成立了，这就是乐凯的前身——化工部第一胶片厂(下称一胶)。
　　
　　1960年，新中国用自行研制生产的电影胶片成功制作出电影拷贝《兵临城下》，这部电影的胶片就是一胶生产的。上世纪90年代之前，几乎所有中国电影厂使用的胶卷都是乐凯生产。那时候还没有乐凯这个名字，在“乐凯”之前，一胶用过太行山牌、友好牌、幸福牌……还有别具时代特色的“代代红牌”。
　　
　　自上世纪80年代起，随着电视对电影的冲击，电影胶卷的市场开始萎缩，乐凯也在那时经历了一次转型，从电影胶片向民用胶卷、相纸领域的转型。此次转型也使乐凯步入辉煌。
　　
　　乐凯是“LUCKY”的音译，“乐凯牌”商标在1985年3月正式启用，当年，乐凯开始向海外出口彩色胶卷。
　　
　　逼迫柯达、富士降价
　　
　　“彩卷在(上世纪)80年代初推向市场，当时是一卷6元左右。”乐凯胶片股份有限公司总经理李跃昌告诉记者。初生的国产彩色胶卷在推广过程中阻力重重，乐凯胶卷上市之初，一些彩扩店、冲印店甚至直接挂出声明，称“乐凯国产胶卷冲洗不保证质量”。
　　
　　李跃昌回忆说：“在当时，乐凯胶卷的质量水平也确实和大牌厂家还有一定差距。”
　　
　　随后，乐凯一方面引进新的生产线，提升胶卷质量；一方面加强售后服务，建立乐凯的冲印网络和服务体系，在全国铺设了乐凯冲印网点以及服务机构。
　　
　　作为最早开始市场化进程的国企，当时的乐凯已在市场竞争中萌生了营销意识，不仅邀请国际摄影名家来做乐凯胶卷的测试，每年还开展乐凯胶卷的摄影大奖赛。
　　
　　“1989年我们利用进口的新生产线生产创新一代胶卷BR100，推广效果很好，乐凯品牌有了很大提升。”李跃昌说。
　　
　　“乐凯后期的质量很不错，技术也成熟，在民用产品上，和富士、柯达处于同一水平线。”中国电子商会副秘书长陆刃波说，更关键的是，乐凯的出现，让柯达、富士在中国市场被迫采取了低价策略。
　　
　　1997年12月26日，“乐凯胶片”A股在上海证券交易所上网发行，发行价6.42元人民币。第二年，乐凯胶片净利润达到7018.6万元。
　　
　　1999年乐凯胶卷在国内的市场占有率接近30%，出口四十多个国家。2000年，乐凯集团占有国内100%的航空航天胶片市场、70%电影胶片市场、50%黑白胶片份额以及30%左右的彩色胶片份额，乐凯也达到鼎盛，当年净利润2.15亿元，主要来自彩色胶片。