报业印刷的理性回归
2011-09-26 08:58:41.0 来源：慧聪印刷网 责编：王岑
- 摘要：
- 谈到报业印刷人们往往带着更为浓重的悲观情绪，特别是当前全球经济前景迷雾重重的时候，广告投放量的减少让报业在其他新媒体冲击下读者数量锐减的冲击后再次遭遇挑战。
【CPP114】讯：谈到报业印刷人们往往带着更为浓重的悲观情绪，特别是当前全球经济前景迷雾重重的时候，广告投放量的减少让报业在其他新媒体冲击下读者数量锐减的冲击后再次遭遇挑战。在英美市场，许多具有百年历史的报纸被迫关门大吉或者转向网络，其他的许多出版商也在积极寻找新的发展方向。
在英国，报纸出版社们发现自己处于一种新的状况中。许多年来报纸出版商已经采用全新的数字化平台，同时建立自己的网站，而这些网站则似乎假装它是相对独立的同时与他们那些印刷兄弟是完全不同的。现在读者正在转向在线产品，这给印刷产品带来了麻烦，同时数字化的平台也已经不再是救世主了。这些现状让出版商们进退两难：要么减少投资，降低印刷量，或者他们制定如何实现在线支付。后者往往被认为是更为合适的。
但是目前还没有一家新闻机构能实现真正的网络盈利。所以对于许多出版商，重振报业印刷的命运似乎和实现在线支付一样困难。有数据表明在今年7月没有一家日报相比去年同期增长了其读者量。英国最大的日报，太阳报已经失去了20万读者，同时《卫报》销售量下滑了10.27%，而《每日星报》则下滑了16.18%。
尽管这些数据让人感到害怕——或许真是因为这些数据——出版商任然愿意在印刷领域投资，但是他们却并清楚应该如何花掉这些钱。
“每一个人都在为这个日益减少的市场而竞争，为了获取一个更大的市场份额，”曼罗兰卷筒纸印刷设备销售主管JohnEllis表示。“我们一直在帮助他们找到一个解决方案。”
而在中国，受国内经济持续增长的推动近年来中国印刷产业总体上保持增长趋势，实际上我们也可以看到越来越多的国外设备供应商选择在中国减少生产工厂，这不仅仅说明中国市场的活力同时也展现出印刷产业重心逐渐向东转移的趋势。但即使如此报业印刷的前景却并不乐观。
中国报业专家夏天俊在接受慧聪印刷网老提供给我们的数据显示，1993年报纸的总印张数为287.15亿对开张，从1993年到2004年，报纸总印量(总印张数)以15%的速度保持增长，其中在2000年达到高峰，增长速度高达25%，从2005年开始，增长速度开始放缓，这种缓慢增长的态势持续到2007年，而之所以没有保持2000年高增长的态势，主要是因为那时起，电脑、网络开始陆续进入普通家庭，人们获取新闻的来源不再只有单一的报纸、广播、电视，而多了一种新途径——网络，并且是相比其它方式更方便、迅速的方式。而网络对报业印刷的影响在接下来的几年也一直持续并增加着，2008年、2009年这两年报纸总印张出现负增长。似乎一数据正验证了印刷业陷入困境的事实，然而夏老，却把这称之为报业印刷的“理性回归”。
即便如此，夏老依然对报业印刷充满信心。当慧聪印刷网提到，国外许多知名报纸都公开宣布已经或即将停止出版印刷版，而改为电子版时，他指出，国内与国外的情况不同。国外的报纸不属于任何机构，他的存在只因需要。当有更合适的阅读方式出现时，它很容易就走下坡路。而国内的报纸却不仅限于此。尽管受到网络的冲击，但国内的报纸依然有着自己得天独厚的优势。对于很多地方，报纸是一种非常重要的“工具”。很多偏远县市，无法第一时间获知最新政策、动向的详情，而报纸就成为其主要的信息来源及工作指导工具。
或许正如夏天俊先生说表达的中国报业印刷实际上是“理性回归”，而对于世界的报业印刷同样需要“理性回归”。作为信息传播的一种载体，报纸需要重新定位在其他新媒体的冲击下找到自己的新位置和新角色，所以笔者认为在未来人们仍然需要报业，只是我们需要重新评估报业印刷的市场大小。
在英国，报纸出版社们发现自己处于一种新的状况中。许多年来报纸出版商已经采用全新的数字化平台，同时建立自己的网站，而这些网站则似乎假装它是相对独立的同时与他们那些印刷兄弟是完全不同的。现在读者正在转向在线产品，这给印刷产品带来了麻烦，同时数字化的平台也已经不再是救世主了。这些现状让出版商们进退两难：要么减少投资，降低印刷量，或者他们制定如何实现在线支付。后者往往被认为是更为合适的。
但是目前还没有一家新闻机构能实现真正的网络盈利。所以对于许多出版商，重振报业印刷的命运似乎和实现在线支付一样困难。有数据表明在今年7月没有一家日报相比去年同期增长了其读者量。英国最大的日报，太阳报已经失去了20万读者，同时《卫报》销售量下滑了10.27%，而《每日星报》则下滑了16.18%。
尽管这些数据让人感到害怕——或许真是因为这些数据——出版商任然愿意在印刷领域投资，但是他们却并清楚应该如何花掉这些钱。
“每一个人都在为这个日益减少的市场而竞争，为了获取一个更大的市场份额，”曼罗兰卷筒纸印刷设备销售主管JohnEllis表示。“我们一直在帮助他们找到一个解决方案。”
而在中国，受国内经济持续增长的推动近年来中国印刷产业总体上保持增长趋势，实际上我们也可以看到越来越多的国外设备供应商选择在中国减少生产工厂，这不仅仅说明中国市场的活力同时也展现出印刷产业重心逐渐向东转移的趋势。但即使如此报业印刷的前景却并不乐观。
中国报业专家夏天俊在接受慧聪印刷网老提供给我们的数据显示，1993年报纸的总印张数为287.15亿对开张，从1993年到2004年，报纸总印量(总印张数)以15%的速度保持增长，其中在2000年达到高峰，增长速度高达25%，从2005年开始，增长速度开始放缓，这种缓慢增长的态势持续到2007年，而之所以没有保持2000年高增长的态势，主要是因为那时起，电脑、网络开始陆续进入普通家庭，人们获取新闻的来源不再只有单一的报纸、广播、电视，而多了一种新途径——网络，并且是相比其它方式更方便、迅速的方式。而网络对报业印刷的影响在接下来的几年也一直持续并增加着，2008年、2009年这两年报纸总印张出现负增长。似乎一数据正验证了印刷业陷入困境的事实，然而夏老，却把这称之为报业印刷的“理性回归”。
即便如此，夏老依然对报业印刷充满信心。当慧聪印刷网提到，国外许多知名报纸都公开宣布已经或即将停止出版印刷版，而改为电子版时，他指出，国内与国外的情况不同。国外的报纸不属于任何机构，他的存在只因需要。当有更合适的阅读方式出现时，它很容易就走下坡路。而国内的报纸却不仅限于此。尽管受到网络的冲击，但国内的报纸依然有着自己得天独厚的优势。对于很多地方，报纸是一种非常重要的“工具”。很多偏远县市，无法第一时间获知最新政策、动向的详情，而报纸就成为其主要的信息来源及工作指导工具。
或许正如夏天俊先生说表达的中国报业印刷实际上是“理性回归”，而对于世界的报业印刷同样需要“理性回归”。作为信息传播的一种载体，报纸需要重新定位在其他新媒体的冲击下找到自己的新位置和新角色，所以笔者认为在未来人们仍然需要报业，只是我们需要重新评估报业印刷的市场大小。
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