2011年整体手机阅读市场付费意愿萎缩
2011-10-11 09:58:37.0 来源：第一财经 责编：王岑
- 摘要：
- 易观国际10月9日发布《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现，2011年整体手机阅读市场付费意愿有所降低。
【CPP114】讯：易观国际10月9日发布《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现，2011年整体手机阅读市场付费意愿有所降低。
易观国际分析师孙培麟指出，之所以形成2011年整体移动阅读市场付费意愿萎缩主要有两方面原因，一是免费信息内容获取门槛降低致使用户对手机报的付费意愿降低，相比非智能机占据市场大部分份额时，智能机逐渐普及的环境下，用户获取信息资讯类内容门槛逐渐降低，且这些新形式的内容尚未收费，致使用户对手机报的付费意愿变低；
二是因为网络原创文学以及传统文学等用户付费习惯尚未养成，传统文学内容的付费意愿只有8.5%，整体来看，现阶段在移动阅读市场的表现并不尽如人意，有一部分原因来自于缺乏优质的内容，另一部分也值得内容运营商思考，用户在移动阅读过程中对传统文学内容的具体需求。
对比2011年与2010年手机阅读用户愿意为之付费的内容调查显示，都不愿意付费的比例从25.3%增加至27.8%。除社区占比外，用户对其他内容类型的付费意愿的占比都在减小。
易观国际分析师孙培麟指出，之所以形成2011年整体移动阅读市场付费意愿萎缩主要有两方面原因，一是免费信息内容获取门槛降低致使用户对手机报的付费意愿降低，相比非智能机占据市场大部分份额时，智能机逐渐普及的环境下，用户获取信息资讯类内容门槛逐渐降低，且这些新形式的内容尚未收费，致使用户对手机报的付费意愿变低；
二是因为网络原创文学以及传统文学等用户付费习惯尚未养成，传统文学内容的付费意愿只有8.5%，整体来看，现阶段在移动阅读市场的表现并不尽如人意，有一部分原因来自于缺乏优质的内容，另一部分也值得内容运营商思考，用户在移动阅读过程中对传统文学内容的具体需求。
对比2011年与2010年手机阅读用户愿意为之付费的内容调查显示，都不愿意付费的比例从25.3%增加至27.8%。除社区占比外，用户对其他内容类型的付费意愿的占比都在减小。
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