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浅谈网络改变生活是否也能改变商业印刷

2011-10-26 11:08:18.0 来源:必胜网 责编:王岑

摘要:
近些年,随着数字印刷的深入,网络印刷也同喷墨印刷、RFID、收购一样成为了印刷业热议的关键词之一,与其说是网络印刷自身的发展,不如说是在其他关键词的推波助澜下,造就了网络印刷的升温。
  【CPP114】讯:近些年,随着数字印刷的深入,网络印刷也同喷墨印刷、RFID、收购一样成为了印刷业热议的关键词之一,与其说是网络印刷自身的发展,不如说是在其他关键词的推波助澜下,造就了网络印刷的升温。
  
  国内印刷产业数字化发展比欧美晚,2005年到今天的国内发展进度与欧美1990年~2005年的发展过程相比,无不感受到数倍变化的速度。印刷生意最后会在网络上进行,可能比起其他产业更加顺理成章,因为印刷技术从材料(版面设计)到成品(印刷品)都已经全面数字化,利用网络的方便性只是时间问题而已,今天业界感觉不到网络印刷的来临,自有其原因。
  
  网络印刷将不再是印刷厂的生意,就像大都市里的连锁便利商店,不是杂货店的生意一样;美国最大的连锁书店BarnesNoble无法发展成网络书店Amazon.com;淘宝网是今天国内最大的网络百货公司,不可能是传统百货公司脱胎换骨出来的道理一样。
  
  我们只要思考网络印刷服务的前提,就会发现其中的道理。
  
  1.在网络上,生意上必须提供询价、报价,技术上必须提供预览、校对、确认的服务。
  
  2.网络印刷无法拒绝太少量或太多量的服务要求。
  
  3.网络印刷无法拒接特定地区送货上门的需求。
  
  听起来不难,问题是有的活只印几页,有的印几千本;有的要在贵阳交货十张广告单,有的要在乌鲁木齐交货300本书,只要你有一样不提供,就被能提供的对手抢去了生意。今天国内的印刷集团或是生意红火的数字快印店,都没有任何一家可以达到这三项基本条件,尽管有些印刷服务厂确实有了很好的印刷门户网站,少了第二、三项条件,我们终究还看不到网络印刷在国内的影子。
  
  到底有多么复杂?其实,许多略有规模的印刷厂都意识到网络印刷的发展,他们投下20万~100万元人民币,请网络公司建立几个印刷门户网站,可以接单、报价、看样、收款,甚至可以连接上自动化印刷流程和内部的ERP管理系统,但是完成后,却发现网海茫茫,等不到客人来光顾。但是每个月还有人员的薪水,系统的维护,主机代管和宽带的租金,像坏掉的水龙头,滴滴答答向外流出去。
  
  原来,网络世界远远大过北京城,花个300万~500万元人民币去投入广告,还不知道有多少效果;光北京的印刷生意,投资网络门户似乎小题大作,想要面对全中国,上春晚广告很有用,可是昂贵的代价恐怕不符合印刷生意的经济效益。
  
  传统印刷厂不会发展成网络印刷服务,未来哪有网络印刷的可能?
  
  网络服务的形成有其一定的模式,上了网将面对全世界,至少是全中国的印刷客户,首先得让全国知道你在网络上提供印刷服务,除了广告以外,最重要的手段就是比现有的印刷服务“又便宜又好”,最重要的是网络上各种信息、生意变化快速,各种促销服务都必须和印刷流程、管理ERP连线,没有自主的资讯技术(IT)团队,无法竟其功。这是所有的网络商业模式,都是IT公司的游戏,传统印刷厂连电子邮件都不常用,无法想象网络的应用,遑论发挥网络的创意了。
  
  印刷厂当然可以投资IT部门,但是传统印刷生意还是这家公司主要的收入来源,IT部门只能执行研究发展的任务,在产业版图移转必要“破坏创新”的根本理论下,研发部门肯定无法想出“颠覆自己”的创意,开创另一个全新的生意模式。那么,谁来做网络印刷呢?
  
  所有网络服务的核心团队一定是IT,因为任何服务放在网络上就得摸着石子过河,没有学习的课本,如果一个网站服务修改还得委托外人,结局只有一个——失败,在网络服务的短短历史里面,改得慢和改不了没有太大的差别,你的竞争对手不是这条街的另一家,不是这个城里的另外20家,而是网络上的无法计数的对手,你到谷歌或是搜狐去搜寻一下就知道。
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