喷墨印刷个性化定制产品的市场前景分析
2011-11-23 09:18:11.0 来源:中国喷墨网 责编:王岑
- 摘要:
- 随着喷墨技术被引进到陶瓷生产领域中来,瓷砖产品的花色个性定制化已成为可能。产品定制化不仅需要陶瓷企业以生产技术革新作为保证,与之相对应的生产成本控制、产品设计、产品体系结构、营销渠道建设等影响因素都需要系统的考虑。
喷墨产品最重要的就在于产品的设计,目前ICC正在做喷墨新品的设计工作,利用Interceramic公司的支持,最大程度地将喷墨技术的优势发挥出来。
当前,国外喷墨产品的设计方案走在了全球的前列,这其中包含着大量适合中国市场的设计,要想获得这些珍贵的设计资源就必须花费巨额资金,这是大部分国内企业所无法承受的,而ICC瓷砖则有实力与气魄通过各种途径来获得这些设计,因此未来ICC将有更多让人震撼的产品不断推向市场。
近年来,喷墨技术逐步完善,国内引进该技术的陶瓷企业也越来越多,个性化定制优势成为企业推广宣传喷墨技术的重点。话虽如此,真正将个性化定制进行到底的企业依旧为数不多,而蒙娜丽莎便是这“为数不多”中的一员。
以名画命名的蒙娜丽莎陶瓷,向来推崇艺术与陶瓷的结合,其重点推出的个性化定制产品——瓷艺画,正是艺术与陶瓷结合的产物。走进蒙娜丽莎文化艺术馆,俯拾间皆可看到馆内展出的各种瓷艺画,散发着浓厚的艺术气息。
蒙娜丽莎瓷艺画是国内首创的个性化定制产品,该产品主要是利用蒙娜丽莎陶瓷研发的、具有领先水平的大规格超薄瓷板(简称PP板)及电脑喷印技术、烧烤工艺,将艺术家原创作品或客户个性照片用电脑喷印设备喷印在PP板上、经烧烤而成,是一种低碳、环保的高科技产品。瓷艺画的取材范围包括西方油画、中国画、摄影作品等。通过瓷艺画这种介质,能反映不同类别的艺术风格,将艺术作品完美的展现在世人眼前。它使艺术品能被长期保存,并广为传播。目前,蒙娜丽莎与多位艺术家进行签约,通过与艺术家许可版权形式进行合作,注重对艺术家知识产权的保护,也保持了瓷艺画的原创性。
从2009年至今近两年的时间里,蒙娜丽莎一直致力于将这种瓷艺画广泛推广,目前已覆盖全国1000多个经销网点,在市场上获得了颇多美誉,终端客户可以通过经销商到店面定制产品。
与经销商合作是蒙娜丽莎推广瓷艺画的一个重要渠道,除此之外,企业还会不定时组织各级领导参观蒙娜丽莎的展厅,由此进一步宣传推广瓷艺画。很多国外的客户,包括来自俄罗斯、日本等国的顾客,参观蒙娜丽莎展厅之后,均对这种个性化定制产品给予很高评价,纷纷惊叹艺术与瓷砖竟能如此完美的结合。
蒙娜丽莎瓷艺画的目标客户较为广泛,企业希望通过瓷艺画的宣传让人们提高对艺术的欣赏能力、以及对生活的品味能力,也是为文化艺术的宣传尽一份力。随着人们欣赏文化艺术水平的不断提高,喷墨设备和技术的完善,瓷艺画的影响力和市场接受度都会逐步扩大加深。
从一开始,蒙娜丽莎陶瓷就非常清晰的认识到,瓷艺画并不是一种大众化产品,也就意味着它只能被一小部分人所接受,所以在推广中的困难也就在预料之中。反而是知识产权得不到保护,才是最让企业头疼的。
不过这种个性化定制产品的市场前景还是很广阔的。由于近年来国家对于文化的倡导将慢慢促使民众对于文化的重视,这也将最终促使文化成为一种产业。并且,随着生产技术的不断改进以及各种创意的不断提出,将为这种个性化产品注入更多的生命力,并促使其发展。
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