垂直电商的生存方式
　　
　　在资本之火烧起来又冷下去的时候，垂直类的中小型电商在广告比拼与价格大战的喧嚣中找到了一些自己的生存方式，包括抱团，包括差异化，还包括新的营销方式。
　　
　　天天网做了多年的化妆品零售，去年和今年拿到了两轮融资，但是鞠传国表示将绕开烧钱的展示广告投放，集中于社会化媒体营销、平台合作，以及垂直网站合作。
　　
　　从事过媒体工作的赵径文赋予了哇噻网更多的媒体属性，包括出品电子杂志、采访报道设计师、组织线下手工课堂等等。
　　
　　高街网一方面注重社会化营销，李云表示，最近一个月来自微博的销售额已经占到8%到10%；一方面高街网也在进行时尚资讯内容输出，比如向凤凰时尚这种垂直而的女性类的网站去输出时尚类内容。
　　
　　优雅100利用情景式的陈列给消费者提供不一样的购物体验，以实现品牌差异化，陈腾华的目标是做“网上的宜家”。
　　
　　走文艺路线的初刻希望借助淘宝等平台类资源、微博等社会化资源传播口碑，同时尝试新的推广方式，比如选择一些歌手进行合作，包括线上售票、摄影策划、视觉包装等。
　　
　　冬天来了，春天就不远了
　　
　　陈腾华曾经在当当网工作多年，他把今年上半年以前的电子商务比作“打着兴奋剂万米跑”，“我们跑过长跑，就知道这个长跑是怎么跑的，你要让我打了兴奋剂跑我还不愿意，但是别人都打了，我也着急，但是现在很多是兴奋剂也打了，但是过了时间了，也跟不上了。”
　　
　　虽然下半年资本对电商的热捧逐渐冷了下来，但这几家电商均表示这是一个回归理性的过程，中国的电子商务还有很大的发展空间。
　　
　　许晓辉说：“所谓冬天只是说融资环境遇到了短时间的微调，但整个市场刚刚开始，细分的领域还有很多的机会值得去探索，这个行业经过这样的微调，会回归到理性。我觉得只要能在这个冬天能够度过的话，我觉得未来都会有特别好的发展”
　　
　　鞠传国预计，资本市场估计明年4月份左右开始会开始回暖。“因为明年美国大选，5、6月份，美国的资本市场也会往上走。”
　　
　　陈年有一句“挺住，意味着一切。”赵径文也说了这么一句：“我们聚焦这样一个行业，我觉得还是应该慢一点，有耐心一点，坚持的多一点，就可以了。”