电子商务：不仅仅是印刷媒体感兴趣的话题
2006-08-29 00:00:00.0 来源：蔡志华 责编：中华印刷包装网
三、大多数印刷网络媒体对电子商务的运作停留在最原始阶段
立志站立于出版印刷的产业链并与B2B起舞的“书刊印刷网”编辑部负责人周在峰接受笔者采访时，称网站将于近期开通，引起了笔者对印刷行业网站对于电子商务的兴趣点及其运营点在哪的思考。
据《中文印刷包装网站评析》（注３）一文分析：“仅在大中华印艺网中进行在线提交登记（http://www.cgan.net/link/printwebs.asp）的网站就有600个。”这些网站多以广告公司或某大型公司旗下的子公司、某公司的子部门，或挂靠在协会旗下运作，相互间模仿痕迹重，发展思路千差万别，有的侧重于技术，有的侧重于信息整合，有的侧重于B2B。
这些各有侧重的网站的发展宗旨中，大部分都冠以“信息化”，令人遐想其外延是否将通向电子商务？
如果从上海市电子商务安全证书管理中心给电子商务下的定义中的“开展商务业务活动”，仅仅强调“开展”，而不强调“交易”的话，发布的供需信息都可以纳入此范围，那么几乎每一家印刷网络媒体都有此特点。
可是，这样的电子商务究竟又有多大的作用呢？
2005年9月，“2005年首届中国书业投资（国际）峰会”会后，笔者采访北京交通大学物流科学研究所所长、教授、博士生导师王耀球老师。他言及电子商务网站要走向成功要经历三个阶段：“认识”阶段、促成双方成功、使成功的量较多的阶段。他同时认为成功网站是“通过你们的网站进行交易的有多少，这种交易占你们点击率又多少？”
笔者认为，绝大多数的印刷网络媒体只是停留在初级的把商务信息挂在网上的阶段，对于“认识与否”缺乏有效的监测手段和“促成”手段。
即将揭开面纱的“书刊印刷网”旨于“打造一个领先的书刊印刷行业贸易网站，为出版业、印刷业提供企业之间（B2B）网络信息服务和电子商务服务交流平台。”可以说，尽管B2B是一个香饽饽，但其数据积累和网络技术、助推B2B的媒体运作规律如同飞翔的两翼，缺一不可，这也正是拷问“书刊印刷网”以及其它有志于发展电子商务的媒体，能否走得更远的关键。
注1：相关数据见《1/4中小企业尝试电子商务每天新增3万多》（新闻晨报汤琳）
注２：见《环境欠佳中小企业电子商务发展阻力重重》（源于eNet论坛）。
注３：文章出自《广东印刷》2006年第4期作者系武汉大学新闻与传播学院洪杰文。
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