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数字技术使未来包装更加迅捷

2011-12-30 11:51:22.0 来源：CPP114 责编：王岑

摘要：: 现代营销意味着品牌延伸与拓展，尤其在包装的推广方面。包装与各行各业都有着千丝万缕的联系——各种产品都需要设计包装以促进销售并增进与客户之间的关系。这些包装方面的需求也就为广大印刷商带来了机遇。

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　　【CPP114】讯：现代营销意味着品牌延伸与拓展，尤其在包装的推广方面。包装与各行各业都有着千丝万缕的联系——各种产品都需要设计包装以促进销售并增进与客户之间的关系。这些包装方面的需求也就为广大印刷商带来了机遇。

　　从德国海德堡公司（Heidelberg）预言数字印刷包装行业的发展速度即将翻倍之时起，印刷商们就应厉兵秣马、严阵以待了。并且，做此预期的也并不仅有海德堡一家公司。对于各种数字印刷包装的发展前景，各印刷制造商均持乐观态度。如果说纸类数字印刷已经广受认可并进入稳健发展阶段的话，那么数字印刷包装行业则仅是初露头角。而且，在包装领域内，关于印刷技术是否会被电子媒体所取代的担心也无从谈起。
截至目前，数字印刷还仅在出版印刷领域发展，而对包装领域还少有涉及。但从明年开始，随着电子照相技术与喷墨印刷系统在短版印刷市场争夺战的升级，印刷产业将不断向前迈进，因此印刷在包装领域的应用局面将有所改变。各供应商应该以怎样的姿态和方式应对新局面——答案将在drupa 2012上揭晓。

　　传统的包装制造方式产生的废弃物数量过大，多达20%的印刷材料在还未使用之前便已成了废物。而频繁的促销和较短的产品寿命周期使得这一问题变得更加严峻。解决问题的途径就是企业在需要使用或即将需要使用包装之时再进行订购。无论采取哪种方法，数字印刷都是不可或缺的。以数字印刷的形式，供应商便可向客户承诺提供个性化的服务，如药品行业的包装识别。

　　以喷墨印刷技术为核心，发展相关设备、建立印刷生产线，这便是海德堡公司的发展策略的基础（详情请见国际加工与包装机械展览会<Interpack>相关资讯）。其董事会主要成员Stephan Plenz宣布说：“在未来四年内，数字包装行业的市场份额将达到目前的三倍以上，发展速度也将更快。UV喷墨印刷机可适用于多种基片且可直接投入包装生产线中使用，因此其地位的重要性不断上升。”

　　市场规模

　　惠普公司Indigo部门副总裁兼总经理Alon Bar-Shany预言，数字印刷包装占有的市场份额将会与其在标签印刷领域占据的市场份额一样，达到10%。尽管目前惠普Indigo打印机已经在多种软包装和纸箱印刷领域投入应用，但这还仅处于初步发展阶段。在drupa展览会上，惠普公司将公布重大的发展策略，在这之前会发布柔版印刷和纸箱印刷领域新机型。未来的前景值得我们为之奋斗。2009年时，全球数字技术箔纸印刷、纸箱印刷和标签印刷的市场总量仅有25亿欧元，其中的大部分来自标签印刷。Pike Research发布的情报数据显示，目前世界包装市场的总价值已达到4,290亿美元，并且有望在未来五年内超过5,000亿美元。纸质包装和以纸质为基础的包装在全球包装市场内占据的份额最大，超过40%。

　　在过去的十年里，许多包装企业都曾尝试过使用数字印刷技术，但大多数以放弃而告终。因为这种商业模式尚不健全，或者数字印刷包装的质量还不过关。

　　然而，如何应对快速转变的需求这一问题依然存在。因此，平版印刷生产商需要采用高度自动化的设备，更加高效地控制短版印刷。这也就意味着生产商需要添加设备来控制印刷质量并剔除不合格产品，使用扫描仪检验印刷品是否与客户批准的PDF文件完全一致，并且还要使用标准的商业印刷换版、预设和彩色控制设备。