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谁将收获在线购物业的明天

2012-01-15 10:11:16.0 来源:解放日报 责编:王岑

摘要:
在刚刚过去的2011年,电子商务业颇受关注,正面新闻负面报道都不少,业绩和报表也引起了业内外的广泛热议。
  
  从电视节目的角度说,东方购物的风格是亲切、平稳的,主持人不会说夸大和煽情的话。东方购物的个人不和业绩挂钩,因为一旦和业绩挂钩,主持人一定会煽情和夸张。在经济学上这叫反向选择,也就是说银行的借贷利率越高,来借钱的人越多,骗子越多。很多东西是细节决定成败。
  
  客服方面,有培训,有监听,对服务质量进行跟踪,每个月会对客服考试,考试内容是新产品的信息了解。配送方面,尽管可以基本做到上海市区24小时之内送到,但只承诺48小时而不是24小时,因为你承诺得越好,做不到的话客户满意度就会快速下降,而如果你说48小时,结果24小时送到,客户满意度会快速提升。物流是整个电视购物环节中唯一和客户见面的一环,非常重要,东方购物放弃了通过招标方式选择最低价,一开始就找了佐川来做,这家公司的价格比社会平均价格高出30%-40%,但是服务和可控度一定更好。
  
  建立信赖、树立品牌的战略,已经通过非常强的执行力渗透到所有的部门和员工,形成了独特的企业文化。比如,节目慢条斯理,为什么不能煽动力强一些?节目部的人说:如果要求我们的节目像“侯总”那样的风格,我们就集体辞职。现在来看,他们的做法是对的。重点的不是最便宜,而是为消费者提供品质。无论遇到什么样的困难,永远要记住快乐的挑战。所以这些东西都是会传递的。
  
  东方购物的战略并不是很惊人的战略,甚至可以说是平庸的。但是关键是能百分之百地执行。东方购物做到了,所以它成功了。
  
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