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iPhone保护壳生态链调查：净利润最高可达50%

2012-01-16 09:07:18.0 来源：中国经营报责编：王岑

摘要：: 用苹果手机的人越来越多，而多数苹果手机使用者都会给屏幕贴张保护膜，加件外套。有消费者反映，苹果手机的屏幕为玻璃材质，很娇贵，掉在地上容易摔碎，故而加个保护壳，但是更多的消费者认为，加个外套更“炫”。

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　　【CPP114】讯：北京时间1月13日零点，苹果iPhone4S在中国上市。
　　
　　尽管已经成为“街机”，但越来越多的消费者仍在通过苹果壳来标榜自己拥有的个性。
　　
　　“这就是苹果的魅力，它其实开创了一个‘大苹果’时代。各种各样的保护套、贴膜、外接电池、蓝牙、Nike运动传感器、支架、车载发射器……围绕着苹果手机的周边配套产业，也迎来了疯狂时代。”北京银基一帮行文化发展有限公司总经理周立兵对《中国经营报》记者说。
　　
　　果壳与iPhone同步研发
　　
　　用苹果手机的人越来越多，而多数苹果手机使用者都会给屏幕贴张保护膜，加件外套。有消费者反映，苹果手机的屏幕为玻璃材质，很娇贵，掉在地上容易摔碎，故而加个保护壳，但是更多的消费者认为，加个外套更“炫”。
　　
　　2011年10月12~15日在香港亚洲国际博览馆举办的“环球资源采购交易会”秋季电子展上，专门开设了苹果产品周边配件展区，将近一半的企业被乔布斯“灵魂附体”。
　　
　　“要想赢得市场、赢得消费者的喜爱，出手要快。”深圳市万拓电子技术有限公司(以下简称“深圳万拓”)营销部经理雷松波对《中国经营报》记者说。该公司主要从事iPhone保护壳生产及直充外接电源。从iPhone产品一推出，电池续航问题就广受诟病，但消费者对其依然热衷。
　　
　　雷松波告诉记者，从产品研发、测试、批量生产到投放市场，时间少说也要3个月，有的甚至高达半年。而苹果每年都会推出一款新产品，按这个速度，基本就无法引领市场，挣不到什么钱了。
　　
　　对此，深圳万拓的方式就是和苹果的新产品“同步”研发。苹果产品是出了名的“保密”，iPhone4S推出的前一天，外界还一直猜测着是iPhone5。“在iPhone4S推出前3个月，已经有很多关于苹果外观的猜测，我们收集了大量的数据，做了很多种预案。”雷松波说，外层保护套要跟手机尺寸一致，并且方便摘取。
　　
　　该产品的核心是把外置电池和保护套融为一体，而与苹果新产品的同步研发主要是在外置电池技术方面，让电池更薄、更稳定、续航能力更强。而在4S推出后，则重点放在保护套的尺寸研发方面，“抢”出了很多上市的时间。
　　
　　浙江富春江移动通信科技有限公司是一家专门从事手机保护壳个性化定制的公司，该公司的品牌“手机工坊”的产品无论在淘宝还是苹果的多家代理店都很畅销。多种工艺的保护壳，都可以根据消费者的喜好设计成唯一的产品。
　　
　　“4S刚刚在美国上市，保护壳的需求立马就有了。上市之后没两天，我们就拿到了4S的真机。”“手机工坊”的市场总监金炜锋告诉记者，虽然与iPhone4相比，4S的外观变化并不大，但是由于音量键的位置有微小的位移，原本iPhone4的保护壳无法用于4S上面。
　　
　　“手机工坊”的解决方案是在继续生产的保护壳上进行微调，将原有的音量键开槽变得更长一些，使得iPhone4和4S通用，这不仅抢到了上市时间，也降低了产品风险。
　　
　　金炜锋认为，iPhone4的推出是苹果手机的一个里程碑，越来越多的消费者对其趋之若鹜，此前没有哪款手机的保护壳会像苹果这样卖疯了。原以为4S的推出会削减出一部分iPhone4用户，但是由于其外观、功能差别不大，对这部分市场做不好太多的判断。但是推出二者通用的产品，新、老用户的需求都可以满足。