iPhone保护壳生态链调查：净利润最高可达50%
2012-01-16 09:07:18.0 来源：中国经营报 责编：王岑
- 摘要：
- 用苹果手机的人越来越多，而多数苹果手机使用者都会给屏幕贴张保护膜，加件外套。有消费者反映，苹果手机的屏幕为玻璃材质，很娇贵，掉在地上容易摔碎，故而加个保护壳，但是更多的消费者认为，加个外套更“炫”。
100元成本的保护壳，在苹果的代理商店中，一般会卖到300元左右，扣除渠道商的成本，代理后每个产品也会有30~150元不等的净赚，而这几乎成了苹果代理商店的主要收入来源。北京新业广场的一家苹果经销商店员告诉记者，每天这里的店租、人员成本、装潢成本等平均下来非常之高，以手机为例，官方的价格是4988元，而经销商拿到的渠道价格在4600~4700元不等，这意味着每台手机的净赚不足400元。
虽然苹果手机一向热销，但是经销商方面往往很难拿到货，缺货、无货可卖是常态，而加价倒卖的是黄牛，苹果的授权经销商私自抬高或降低产品的价格，一旦被苹果发现，处罚力度非常之大，苹果方面会拒绝发货甚至吊销经销商资格。
对此这些苹果经销商店惯用的手法就是“搭售”，手机紧俏，消费者如想购得热销产品，就必须在店中购买几百元甚至上千元的苹果周边产品，如贴膜、保护壳、外置电池等。而这些产品的利润率远比一部手机高很多，比如一款普通的屏幕贴膜，批发价格仅3元，在店内销售，加上贴膜服务费高达40元甚至更高，这也是苹果周边产品在经销商店热销的原因。“正是因此，我们的产品能进入到经销商店卖，质量好、创意好固然重要，能够与新产品同期上市让消费者有的可选是必要条件。”金炜锋如是说。
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