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华盛顿邮报:负债累累 苦苦突围数字化

2012-03-01 09:14:08.0 来源:南方都市报 责编:江佳

摘要:
尽管负债累累,在主席兼CEO唐纳德·E·格雷厄姆的带领下,华盛顿邮报刚刚推出了facebook应用软件,正努力追赶数字化等创新潮流,并仍坚持品质至上的理念,摸索前行。
  如果格雷厄姆当时能更加强硬一些(甚至只是让扎克伯格尊重他们的协议,或是与Accel共同投资),所有的困境都将不复存在。facebook那些可能属于邮报公司的股票价值几何?据追踪私人公司的Priv Co公司估计,多达70亿美元。

  曾经独具多重优势

  直到2008年,邮报公司仍是同行艳羡的对象,因为其独具优势。第一个是长期支持者巴菲特。在1974年持有邮报公司11%的股份后,巴菲特一直是除格雷厄姆家族之外最大的股东,并长期担任首席执行董事。从公司的行政架构到那个提供免费网络版报纸的有争议的决定,邮报的运作处处体现了巴菲特的哲学。在他建议下,邮报成立了一个永久的退休金计划,一个促成大额回购的昂贵之举。格雷厄姆将把巴菲特当作可信赖的顾问,而且经常听从他的指教,尤其是听取了巴菲特让他无视股价、专注公司内在价值的建议。

  尽管巴菲特一年前以没时间飞来开会为由退出了邮报公司的董事会,但他承诺永远不会卖出他的股份。格雷厄姆仍然很大程度上依赖他的指教。“虽然离开了董事会,巴菲特的顾问角色没有变,”他说,“我会继续与他就公司的重要事情进行交流。”

  另一个曾经的独特优势是邮报旗下卡普兰教育集团的成功运营。卡普兰教育集团于2000年成立,作为一个试探性业务,卡普兰教育进入盈利性高等教育的新兴行业。2004年,它超过了邮报的其他主要盈利项目;到2010年,它为公司贡献了总收入的61%,邮报公司为此形容自己为“一个教育媒体公司”。

  长期以来逐渐下滑的报业,到了2008年和2009年下滑更加明显,而卡普兰教育集团是最好的降落伞。“卡普兰掩饰了邮报的衰落,并为邮报提供了回旋的空间,而纽约时报则没有。”分析师Ken Doctor说。

  但是降落伞失灵了。2009年,盈利性教育行业开始出问题,由于迫使低收入学生申请贷款,但学生无法偿还,人们指责该行业也应为信贷危机承担部分责任。其中很多尖锐的指控直指卡普兰。卡普兰的增长很大程度上依靠纳税人的钱,但它的员工被查出使用了不道德的手段来吸引客户。在新的联邦法规下,州司法部长和举报者组织了调查。2010年卡普兰实施了改革,包括实行学生可以免费退课的新政策。

  结果,最近一季卡普兰的注册新生锐降30%.即使以后新生注册数量能反弹,上述事件的影响料将持续。虽然整个行业都受到了影响,但卡普兰所受到的打击无疑最重。

  随着卡普兰下滑,有线电视成了邮报公司最赚钱的部门。但是它的子公司Cable One同样面临着“严重的长期问题”,包括激烈的竞争导致价格下降、无线化潮流等等,PA A R esearch的分析师BradSafalow说。事实上,Cable One的运营收入在2011年前九个月下降了9%,降至1.15亿美元。

  尽管奥运会的巨额广告收入和总统大选将是2012年的救命稻草,邮报公司的广播电视集团前景并不乐观。“当我审视公司时,我看到一系列资产都面临巨大困境,”Safalow说,“公司能撑到股票上涨那一天吗?从我们的分析还看不出来这一点。”

  苦苦突围但绝不出售邮报

  如果你觉得邮报的股东会因此而减持股票,那就错了。遵循巴菲特的教条,格雷厄姆坚信市场迟早会体现邮报资产的真正价值。“一言概之,我们不会解散或出售我们的业务,”他说。

  如果股票上涨,那只能缘自最不可能的业务:出版。但作为以前一个可靠的利润点,邮报公司的出版业务过去四年都在亏损。

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