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出版传媒集团兼并重组或引入民间资本

2012-03-02 09:07:21.0 来源：中国经济时报责编：江佳

摘要：: 日前，国家新闻出版总署发布《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，鼓励出版传媒集团跨地区、跨行业进行兼并重组，支持其和大型电子商务企业进行战略合作和资源整合。业内人士认为，在政策支持下，出版传媒领域或引入民间资本加速整合并购，与电商合作会实现双赢。

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　　机遇挑战并存

　　《意见》发布之前，新闻出版总署出台了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《数字出版“十二五”时期发展规划》促进新闻出版业的发展。

　　在此之前《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》也刚刚发布，提出要进一步加快发展数字出版等文化产业。

　　在这一系列的政策支持之下，出版传媒业无疑将迎来黄金发展机遇期。

　　“出版传媒实现跨地区、跨行业兼并重组发展还面临一些挑战，主要表现在两方面：一是地方保护主义，当前政策的鼓励或能够有效化解这一障碍；另外一个则是出版传媒企业如何实现跨行业整合，由于当前出版行业业务相对传统，跨行业扩张中如何有效整合相关产业并实现协同，将是不小的挑战。”冯坡告诉本报记者，未来传媒出版企业的发展壮大，也主要取决于其业务整合的能力。

　　《意见》明确指出，支持出版传媒集团和大型电子商务企业进行战略合作和资源整合；支持有条件的出版传媒集团通过独资、合资、合作等方式，到境外建社建站、办报办刊、开厂开店。

　　冯坡认为，目前电商已经成为出版物销售的重要渠道，因此与电商合作应该是出版传媒企业不得不选择的一种方式。这对于出版传媒企业而言，除了保障其销售渠道的通畅，也能够减少传统分销渠道对其利润的分配。另外，在目前电子出版发展迅猛的情势下，传统出版传媒也需要在电子出版领域加快布局，而且电子商务企业在电子出版的渠道方面具有先天优势（比如当当、京东均以开设电子书业务），因此，与电商合作也是一种双赢的模式。

　　对于出版传媒集团 “走出去”，冯坡表示，出版行业对所处市场的文化背景有较大的依赖性，出境发展需要面对市场需求不足的挑战；同时，中国出版行业在国内市场受政策保护较多，进入国外市场，对中国企业的核心竞争能力将是一个挑战。