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分析家认为出版商应当未雨绸缪

2012-03-12 10:34:37.0 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 根据最新的调查显示，出版商对纸质书的未来还是非常自信，他们认为2012年不会出现明显下滑。但这种乐观可能是不合时宜的。

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　　【CPP114】讯：根据最新的调查显示，出版商对纸质书的未来还是非常自信，他们认为2012年不会出现明显下滑。但这种乐观可能是不合时宜的。

　　一位Forrester的分析师认为，当2011年纸质出版收入出现缓慢下滑时，出版商就应该为2012年或2013年的大幅衰落做好准备。

　　Forrester在世界图书大会（Digital Book World）上进行的调查显示，5%的出版商认为2012年纸质书销售额将显著下降，相比而言，2010年针对同样问题的调查结果则为12%。整体上认为纸质书出现下滑的比例和上一年基本持平。

　　“这是一种对待悲观状况的乐观心态，” Forrester的副总裁和首席分析师詹姆斯（James L. McQuivey）博士表示，他组织了这次调查，“但事实上，真正的下滑还没出现，而一旦出现，那将是急剧下挫，而不是一种逐步萎缩。我们可以从音乐和DVD市场中得到启示，这个类市场都是经历开始逐步下滑，然后急剧下挫，音像店几乎“瞬间”消失。同样的事情也会发生在图书上，可能今年晚些时候，也可能是2013年。”

　　2011年年底，有机构曾就数字图书相关话题对占据美国出版业产值74%的出版商进行调查，同样的调查在2010年也进行过。

　　根据美国出版商协会（AAP）的统计数据，在两个最大的细分市场中，纸质书销售收入分别下滑17.5%和15.6%。（电子书总收入上升了117%，总共增长5亿美元，差不多同成人小说的精装本和平装本销售额下滑总量持平，这两个最大细分市场的销售收入分别是13亿美元和12亿美元）

　　在一些大型出版企业，包括企鹅集团、西蒙•舒斯特公司，它们数字化业务的收入增长基本都与纸质书业务下滑相抵消。而且由于电子书利润率较高，尽管整体销售额表现疲软，但它们最终的利润情况都比较好。

　　而对那些基本靠单一业务维持的出版商来说，纸书销售急剧下滑几乎就成为企业的灾难。

　　“对于某些读者来说，像图画书、食谱书之类的，如果纸书消失了，他们就会离开这个市场。”总部位于温哥华的数字出版公司顾问萨德•泰克罗伊（Thad McIlroy）说。

　　此外，调查者中认为2012年纸质书业务还会获得显著收益的比例已经比去年少了很多，是2%对9%。

　　“纸质书领域，总还是有一些细分市场会被预期获得增长，”麦奎维说，“但这种成功是适度的，不能被视作具有投资价值。”

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