时代华语 走精品单本路线
　　
　　产品特点：时代华语图书股份有限公司主推社科经管类图书，所有的单本图书均同技术公司联合打造。
　　
　　据北京时代华语图书股份有限公司数字版权经理冯楠介绍，时代华语以单本的形式在AppStore推出了APP精品图书，他们拿出优质内容资源与技术提供商合作，用精致的电子书阅读体验拓展数字出版领域。非法出版物居多的情况下，时代华语同北京多看科技有限公司联合打造的精品电子书取得了优异的成绩。其中《中国企业的活法》一书曾获得收费榜第2的排名，日下载量超过100本；《公司力量?中国篇》一书，图片排版精美广受好评，从一本畅销书成功的变成了长销书。时代华语APP电子书每本最低6元的价格要远高于其他分销渠道，按照相同的结算标准评估，目前取得了良好的收益。2012年，时代华语将会加大精品APP电子书的力度，预计推出60本具有竞争优势的电子书。
　　
　　在冯楠看来，出版社应该把控住自己的内容优势，找准未来的发展方向。数字出版时代，参与数字出版并非只有自己去投身技术一条路，也可以选择同目前行业内顶尖的技术商合作同样能够取得成功。按照目前做一本电子书3万~5万的成本计算，如果出版社选择自己制作电子书，是一件不仅资金投入大，也是收益较低的一件事。（采写/崔立）
　　
　　中华书局 巧借游戏推广传统文化
　　
　　产品特点：中华书局另辟蹊径，开发出一款益智闯关类游戏——“李小白”，下载量达3.5万人次。
　　
　　“李小白”是一款以中国传统文化为主要内容的益智闯关类游戏，适用于iPad和iPhone，内容上以诗词为主，人文历史地理等知识点为辅，并穿插古代经典小游戏，如华容道、投壶，蹴鞠。同时，针对中国地图上各个地区都有不同的特色背景设计。据了解，该游戏由中华书局提供游戏脚本、包括策划构思、全部文字内容、游戏实现形式等，由技术公司来完成制作。游戏发布后，有54个国家和地区的玩家下载，至今下载量达3.5万人次。在中国区的免费字词类游戏中，iPhone版和iPad版均占据过第1名。2011年9月，该游戏获“第一届‘创意出版’评选提名奖”。
　　
　　与众多出版社、技术商只注重图书产品研发不同的是，中华书局决定另辟蹊径，结合自身的内容资源特色，做一款以普及中国传统文化为主的益智类小游戏。中华书局数字出版中心网络信息部主管马晓珺认为，“内容”是“数字出版”中至关重要的环节，“受众”是“内容”的传播终端，在传播学发展史上，“受众”与“媒介”从来都是密不可分的，因此，新媒介将潜在受众转化成自己将来的受众，对出版社有着重要意义。从这个意义上说，游戏“李小白”是中华书局在品牌推广方面的一次大胆尝试，以新媒介、新形式、新产品来推广出版社品牌，此举开创了国内出版社品牌营销的先河。
　　
　　中华书局作为一家专业出版社，做数字产品最关键的问题除了内容加工，还有选择何种媒介，用何种产品形式来推出有创意的数字产品。马晓珺表示，出版社不可能掌握所有IT技术，也不可能有庞大的研发团队作为技术支持，因此在数字产品的开发中，出版社能做到的是对内容的反复雕琢，以及对产品形式的仔细构思，这样能让产品获得尽可能多的受众。至于具体的制作和实现产品功能，可以通过与专业技术团队的不断沟通来完成。同时，她也表示中华书局会关注业内动态，根据业内的发展，结合自身特色，设计产品，将来可能会继续推出APP产品。（采写/崔立）