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网络营销：中小印刷企业的第一选择？

2012-03-28 09:39:56.0 来源：cpp114 文/王岑责编：王岑

摘要：: 企业为何要转换战场，究其深层原因，笔者认为中小印刷企业营销资源非常有限，要想取得市场突破不易，与选择动辄需要花费数万、数十万的杂志、电视广告投放相比，网络营销是一个相当不错的选择，它逐渐成为中小印刷企业尤其是起步型企业最重要的营销手段之一。

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　　【CPP114】讯：全球领先的市场研究公司AC尼尔森研究发现，“网络”是所有广告投放中投资回报率最高的方式。企业广告投资每一元得到的总回报率为1.09、其中网络为2.18、促销为1.19、杂志为1.12、公关为1.09、电视为0.94、户外媒体和报纸分别为0.34和0.24。

　　而据艾瑞咨询的统计数据，在所有网络广告投放中，垂直型网站占有最大的市场份额，越来越多的企业选择网络营销作为主要网络推广方式，这其中当然包含印刷企业。企业为何要转换战场，究其深层原因，笔者认为中小印刷企业营销资源非常有限，要想取得市场突破不易，与选择动辄需要花费数万、数十万的杂志、电视广告投放相比，网络营销是一个相当不错的选择，它逐渐成为中小印刷企业尤其是起步型企业最重要的营销手段之一。
　　
　　经济发展、收入增加，靠的是劳动生产力的提升、靠的是进步、靠的是创新。人类所有的发展皆来源于创新。这些要素互联网都有，Internet的一张网，网罗天下资讯，特别是新奇的、有创造性的事物犹能引起网民的围观。猎奇是人类的本性，网络营销正是看中了这点，以反向思维出发，勾勒出一个较开放的想象空间，互动受众从而达到营销目的。近日，话说诗圣杜甫很忙，时而挥刀切瓜，时而身骑白马，时而脚踏摩托，时而手扛机枪，这个事件背后有网络公关和文化营销的魅影。
　　
　　此次事件带动了“杜甫”风潮，不少目光敏锐的商人看到了杜甫周边相关产品的文化价值，笔者暗想，假如版权合法，印刷一册《2012杜甫时装秀》，一夜售罄也不是不可能。
　　
　　网络营销就像“快闪”营销，机会一旦错过了就真的错过了。传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速是其主要特点，这些不但能增强印刷企业营销信息传播的效果，而且能降低企业营销信息传播的成本。
　　
　　其次，网络营销更容易实现5C策略（顾客Customer、成本Cost、便利Convenience、沟通Communication、环境Circumstance）、更方便地获取商机和决策信息、拥有更加丰富的促销手段。
　　

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