印刷出版：报纸的去纸化转型
2012-04-05 08:55:22.0 来源：《深度观察》 责编：喻小唛
- 摘要：
- 对出版行业来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。报纸发行量持续下滑，广告收入显著萎缩，互联网的免费资讯无处不在，大批报纸先后倒闭，出版行业走到了转型的边缘。但与此同时，数字阅读也给传统出版业带来了新的机遇，谁能抓住变革先机，谁就能熬过眼下的出版寒冬，等到未来的春天。
具体来看，去年上半年美国印刷广告支出同比下滑了9.17%，而唯一的亮点是网络广告支出同比增长9.29%，但增速与上年同期持平。而且网络广告收入目前仅占美国报业收入的14%。网络广告收入增长还无法抵消报业整体广告收入的下滑，美国报业的失血还在继续。
更为严重的是，从1999年开始，各个年龄层读者不断下滑。尤其是25岁至34岁以及35岁至44岁两个年龄层的主力读者，从2002年开始就持续下滑。2007年至今，美国已经有270多家报纸关张倒闭。
唇亡齿寒。美国劳工部的数据显示，目前美国新闻从业人员的平均年薪为43588美元，甚至还低于建筑工人的43870美元，而普通电工的平均年薪则是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素质的采编人员，除了《华尔街日报》等主流全国性报纸，地区性报纸面临着严重的人员流失问题。
付费是把双刃剑
目前美国报业主要收入仍然来自于发行，但报业发行收入从1990年开始就不断萎缩。25个最大都市所在报纸的发行量下滑状况最为严重。互联网免费内容是报业发行收入下滑的直接原因，越来越多的读者习惯于从网络获取免费的资讯，而非订阅印刷版报刊。
面临发行量下滑的局面，一些主流报业正在努力尝试数字内容的付费订阅。但付费订阅同时也是一把双刃剑，报纸需要保持一个微妙平衡：付费订阅会带来收入，但不可避免地会导致读者量下滑，网页点击量萎缩还会挫伤广告收入。
在付费订阅方面，《华尔街日报》和英国《金融时报》等定位专业读者、具有优质内容的媒体显然引领了行业潮流。这些报纸的数字付费模式包括：网页版、平板电脑和智能手机，适用于不同的阅读人群，用户可以在免费阅读若干篇报道之后，自己选择付费组合。
而对于非专业报纸，采用付费模式则面临着失去读者的风险；没有专有特色内容，读者就会转向更多选择的免费网络媒体获取资讯。英国《泰晤士报》在对网络内容收费后，1个月内市场占有率从4.4%下滑至1.4%，彻底退出英国新闻类网站前十位。
更为严重的是，从1999年开始，各个年龄层读者不断下滑。尤其是25岁至34岁以及35岁至44岁两个年龄层的主力读者，从2002年开始就持续下滑。2007年至今，美国已经有270多家报纸关张倒闭。
唇亡齿寒。美国劳工部的数据显示，目前美国新闻从业人员的平均年薪为43588美元，甚至还低于建筑工人的43870美元，而普通电工的平均年薪则是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素质的采编人员，除了《华尔街日报》等主流全国性报纸，地区性报纸面临着严重的人员流失问题。
付费是把双刃剑
目前美国报业主要收入仍然来自于发行，但报业发行收入从1990年开始就不断萎缩。25个最大都市所在报纸的发行量下滑状况最为严重。互联网免费内容是报业发行收入下滑的直接原因，越来越多的读者习惯于从网络获取免费的资讯，而非订阅印刷版报刊。
面临发行量下滑的局面，一些主流报业正在努力尝试数字内容的付费订阅。但付费订阅同时也是一把双刃剑，报纸需要保持一个微妙平衡：付费订阅会带来收入，但不可避免地会导致读者量下滑，网页点击量萎缩还会挫伤广告收入。
在付费订阅方面，《华尔街日报》和英国《金融时报》等定位专业读者、具有优质内容的媒体显然引领了行业潮流。这些报纸的数字付费模式包括：网页版、平板电脑和智能手机，适用于不同的阅读人群，用户可以在免费阅读若干篇报道之后，自己选择付费组合。
而对于非专业报纸，采用付费模式则面临着失去读者的风险；没有专有特色内容，读者就会转向更多选择的免费网络媒体获取资讯。英国《泰晤士报》在对网络内容收费后，1个月内市场占有率从4.4%下滑至1.4%，彻底退出英国新闻类网站前十位。
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