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印刷出版：报纸的去纸化转型

2012-04-05 08:55:22.0 来源：《深度观察》责编：喻小唛

摘要：: 对出版行业来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。报纸发行量持续下滑，广告收入显著萎缩，互联网的免费资讯无处不在，大批报纸先后倒闭，出版行业走到了转型的边缘。但与此同时，数字阅读也给传统出版业带来了新的机遇，谁能抓住变革先机，谁就能熬过眼下的出版寒冬，等到未来的春天。

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    新付费阅读模式

    标准普尔在去年的《美国出版业报告》中表示，出版商会继续致力于提高网络收入，改进支出结构，增强盈利能力。那些更快转型数字内容的报业公司将获得更好的发展空间。《华尔街日报》《纽约时报》等传统报业豪强则是引领这一大潮的行业领头羊。

    《华尔街日报》网站自1996年上线以来一直采取收费模式，并始终是全球付费用户最大的新闻网站。但付费用户多年来一直保持在100万人左右，始终没有明显增长。这种情况在苹果iPad发布后出现了转机。新闻集团CEO默多克透露，iPad上市后第一年，就给《华尔街日报》带来了200万美元的收入。

    平板电脑和智能手机带来了新的阅读平台，也带来了新的收费模式。目前《华尔街日报》《纽约时报》等收费阅读模式都采取了网站订阅、平板订阅和手机订阅的收费套餐，用户可以根据自己的阅读习惯选择阅读平台。

    《纽约时报》网站在多年免费阅读之后，从2011年再度开始收费。美国主要地区性报纸《洛杉矶时报》《旧金山记事报》也纷纷推出了自己的收费计划，而平板电脑都是他们订阅模式的重要一环。

     谷歌与苹果差别

     对出版商来说，苹果与谷歌似乎就代表着天使与魔鬼。多年来，出版业一直对网络搜索巨头谷歌有着复杂的情绪。一方面，他们需要谷歌的搜索链接来提升自己网站的流量，推动网络广告收入增长；另一方面，崇尚免费开放的谷歌让他们的付费模式无法推行，优质内容无法转化为收入。

    今年1月，默多克在Twitter平台上炮轰谷歌，认为谷歌提供诸多未授权的内容链接，是盗版领军人物。默多克对崇尚“免费开放”文化的谷歌的反感由来已久，他多次炮轰谷歌提供媒体内容链接，通过卖广告赚取利润。默多克还威胁在《华尔街日报》网站上屏蔽谷歌搜索。