电子书在德遇冷 印刷品仍是德国人挚爱
2012-05-03 13:14:58.0 来源：中国新闻出版报 责编：王岑
- 摘要：
- 国际市场调研机构古达克（GDK）市场研究公司3月公布的一份调查报告显示：德国在电子书的应用上要远远落后于欧洲其他国家，电子书的销量大约只占该国图书总销量的1%左右。
【CPP114】讯：国际市场调研机构古达克（GDK）市场研究公司3月公布的一份调查报告显示：德国在电子书的应用上要远远落后于欧洲其他国家，电子书的销量大约只占该国图书总销量的1%左右。而据鲍克市场研究公司最新调查显示，使用Kindle或iPad等电子阅读设备的人群正在迅速扩大。2011年，电子书的销量约占美国图书总销量的20.2%，比2012年的7.3%有了显著增长。
纸质图书已扎根德国人生活
德国《明镜周刊》对电子阅读方式在德国遇冷的情况进行了深度调查，结果发现主要存在两方面的原因，而首要因素就是纸质图书已经深深扎根在了德国人的生活里。
德国出版商和书商协会的尤尔根·哈斯（Jürgen Harth）在接受《明镜周刊》记者采访时说：“生活方式和阅读习惯是最主要的问题。在德国的每一个街角，都会有一个书店，这就是德国与美国之间的区别。”
德国古登堡大学书刊研究所的研究员多米尼克·普雷姆林（Dominique Pleimling）也十分赞同哈斯的看法。他说：“德国人对图书有一种天然的感情，德国是印刷机的诞生地，这里的出版商以能生产出顶级质量的图书而自豪。如果你拿美国的精装书与德国的精装书甚至是平装书对比一下，就能看出这两者之间的差别——美国图书通常用不太精美的木质纸来印刷，而德国图书能给人带来一种优雅和美丽的感觉。”
电子书不享受税收优惠
德国人对图书质量的要求非常严格，因此他们在上世纪50年代大约用了10年的时间才逐渐接受了平装书。
可能是因为太过依恋印刷文字，很多德国人都表示自己无法在数字设备上进行阅读。德国古登堡大学在2011年所做的一项研究表明，人们在纸质图书和电子设备上的阅读速度和认知水平实际上没有任何区别，但德国人依然认为阅读印刷文字要更好一些。
除德国人的爱书情结以外，电子书在德国的销量不畅还有一定的经济原因。据普雷姆林介绍，德国十分注重保护图书市场，但电子书并不包含在内。
美国的书价是由书商决定的，但德国的书价是由出版商决定的。德国的固定价格体系旨在保护小型书商，这意味着无论你在什么地方购买图书，价格都是一样的。
德国出版商也拥有电子书的定价权，但他们不能给电子书设置太大的折扣，以免削弱纸质图书的销售。据普雷姆林介绍，电子书在德国的成本大约为25美元。
另外一个重要的经济因素是印刷图书在德国可以只征收7%的增值税，而其他产品的增值税税率高达19%。相比之下，电子书就不能享受优惠的税收政策，仍然要被征收19%的增值税。
欧洲整体水平仍较落后
其实，靠税收政策来保护印刷图书的做法并不可取。以英国为例，尽管该国对印刷图书完全免征20%的增值税，但电子书在2011年的销量依然占到了英国图书总销量的11%。
当然，德国并不是唯一一个对电子书不感兴趣的国家，欧洲其他国家也是如此（除英国以外）。据2011年德国法兰克福书展上发布的《全球电子书市场》报告显示，电子书在欧洲国家的销量只占图书总销量的1%左右。
这份报告还指出，由于法国存在文化壁垒，对电子书的接受程度也不高，后者在法国图书总销量中所占的比例只有1.8%。
据普雷姆林介绍，尽管电子书在德国的市场份额只有1%，但也比前一年增长了77%。如果能保持这样的增长趋势，电子书在德国图书市场的占有率将在未来几年内赶上美国。
随着Kindle、iPad、iPhone等电子设备在德国的普及以及美国最大的图书发行零售商——巴诺对德国市场的开拓，未来或有越来越多的读者开始接受电子书，德国的图书市场或将发生较大变化。
纸质图书已扎根德国人生活
德国《明镜周刊》对电子阅读方式在德国遇冷的情况进行了深度调查，结果发现主要存在两方面的原因，而首要因素就是纸质图书已经深深扎根在了德国人的生活里。
德国出版商和书商协会的尤尔根·哈斯（Jürgen Harth）在接受《明镜周刊》记者采访时说：“生活方式和阅读习惯是最主要的问题。在德国的每一个街角，都会有一个书店，这就是德国与美国之间的区别。”
德国古登堡大学书刊研究所的研究员多米尼克·普雷姆林（Dominique Pleimling）也十分赞同哈斯的看法。他说：“德国人对图书有一种天然的感情，德国是印刷机的诞生地，这里的出版商以能生产出顶级质量的图书而自豪。如果你拿美国的精装书与德国的精装书甚至是平装书对比一下，就能看出这两者之间的差别——美国图书通常用不太精美的木质纸来印刷，而德国图书能给人带来一种优雅和美丽的感觉。”
电子书不享受税收优惠
德国人对图书质量的要求非常严格，因此他们在上世纪50年代大约用了10年的时间才逐渐接受了平装书。
可能是因为太过依恋印刷文字，很多德国人都表示自己无法在数字设备上进行阅读。德国古登堡大学在2011年所做的一项研究表明，人们在纸质图书和电子设备上的阅读速度和认知水平实际上没有任何区别，但德国人依然认为阅读印刷文字要更好一些。
除德国人的爱书情结以外，电子书在德国的销量不畅还有一定的经济原因。据普雷姆林介绍，德国十分注重保护图书市场，但电子书并不包含在内。
美国的书价是由书商决定的，但德国的书价是由出版商决定的。德国的固定价格体系旨在保护小型书商，这意味着无论你在什么地方购买图书，价格都是一样的。
德国出版商也拥有电子书的定价权，但他们不能给电子书设置太大的折扣，以免削弱纸质图书的销售。据普雷姆林介绍，电子书在德国的成本大约为25美元。
另外一个重要的经济因素是印刷图书在德国可以只征收7%的增值税，而其他产品的增值税税率高达19%。相比之下，电子书就不能享受优惠的税收政策，仍然要被征收19%的增值税。
欧洲整体水平仍较落后
其实，靠税收政策来保护印刷图书的做法并不可取。以英国为例，尽管该国对印刷图书完全免征20%的增值税，但电子书在2011年的销量依然占到了英国图书总销量的11%。
当然，德国并不是唯一一个对电子书不感兴趣的国家，欧洲其他国家也是如此（除英国以外）。据2011年德国法兰克福书展上发布的《全球电子书市场》报告显示，电子书在欧洲国家的销量只占图书总销量的1%左右。
这份报告还指出，由于法国存在文化壁垒，对电子书的接受程度也不高，后者在法国图书总销量中所占的比例只有1.8%。
据普雷姆林介绍，尽管电子书在德国的市场份额只有1%，但也比前一年增长了77%。如果能保持这样的增长趋势，电子书在德国图书市场的占有率将在未来几年内赶上美国。
随着Kindle、iPad、iPhone等电子设备在德国的普及以及美国最大的图书发行零售商——巴诺对德国市场的开拓，未来或有越来越多的读者开始接受电子书，德国的图书市场或将发生较大变化。
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