尽管如此，书市也还是因为投资的介入发生了异化。“很多人现在宁愿把书送到孔网或者其他机构拍卖，”卖家“柳三变”透露，“我曾经有一本不错的书，以500元的价格在店里挂了几个月都无人问津，结果一拍卖，800多元拍出去了。我感觉拍卖虽然也有可能亏钱，但赚的时候更多，算下来比在自己的虚拟书店里卖，收益更多。”

　　卖家“惊梦”说：“很多人买书不是为了看，更多是为了赚钱或者投资，市面上的好书越来越少，真正有品位的买书人也少了。想到这个，有时候我心里也挺不是滋味的。”

　　“禁书”的噱头也能炒高书价

　　想把自己手里的书卖个好价钱，除了懂得“挂”什么价格，还需要包装。“禁书”也是一些卖家常用的“噱头”。

　　业内人士向记者举了个例子：著名作家贾平凹的《废都》近年重新修订后得以再版上市，就被某些二手书贩子把第一版定位成“禁书”，所以在网络上高价出售第一个版本。

　　不过，这样的做法未必总能成功。“几年前，一位湖北籍作家的小说，因为部分内容‘敏感’，而被传为‘禁书’，价格也一度涨到了定价的三倍以上。但现在这本书又要再版了，‘被禁’的说法不攻自破，价格也就立马‘跳水’了。”

　　“有几位学者去世时，家人或者学生编了一套文集，由于各种原因，没有通过出版社的渠道出版，制成了所谓自印本，送给亲戚朋友，其中部分也流入了书市。从收藏的角度来说，这样的书当然很有价值，现在有些已经卖到2000元以上。但也可以说这些‘自印本’是非法出版物，一般网络交易平台是禁止在线上销售的。但买卖双方混熟之后，也会私下交易。”

　　挂什么价格大有学问

　　不过在价值因素外，也不乏卖家人为“炒高”书价。

　　“我前两天收了一本不错的书，挂出去的价格是50元，但是看到没有可比价格，心里犯嘀咕，最终还是撤下来了。”孔网卖家“柳三变”说，“二手书的数量浩如烟海，没有人可以准确地给每一本书定价，所以其他卖家的挂牌价是我们最重要的参考。”

　　当缺少可供比对的数据时，不同卖家之间对同一本书的价值认定可能有天壤之别。记者了解某本据称颇为珍稀的二手书，有人卖50元，有人卖120元，也有人开价2000元。

　　一位资深卖家向记者演示如何“放长线钓大鱼”：“比如我们现在要买《陈寅恪的最后二十年》，你在孔网上可以搜到7本，最便宜的110元，最贵的480元。正常情况下，你肯定会买110元的。但当这本售出后，最低价就变成了128元。你看那些给这本书挂200元的卖家，他们当然知道现在不会有人来‘高价’买他的书，但用不了多久，随着最低价的成交，200元就成为这本书的市场价了。这就像房产热的时候，二手房中介挂牌房价都会在市场价上加一些‘提前量’，经过一番哄抬，不久之后也能成交，卖家就能获得更大的利益。”

　　“还有一个做法更狠——比如，某本书的价格原来是200元，网上突然‘断档’了，这时有个卖家挂出500元的高价，那500元就是它的市场价了。这样的话也许只需几天，一本书的身价就能翻倍。有些卖家甚至还会人为制造这种‘断档’——把其他卖主的书都收到自己手里，那他就几乎拥有了该书垄断性的定价权。而这些完全是‘市场行为’。”

　　一篇文章都能“捧红”一本书

　　还有一些意想不到的因素可能会影响一本二手书的市场价格——虽然这往往很偶然，却可能产生“价值发现”的作用。

　　2005年，92岁的著名作家冯亦代去世。老作家一生著作等身，但很少有人会注意到2000年出版的《悔余日录》。虽然作者以极大的勇气公开了自己1958-1962年的日记，在耄耋之年反思自己50岁前的一段经历，但出版社对此书也显得信心不足，印数仅3000册，之后也未再版。

　　意外发生在冯亦代去世4年之后，作家章诒和在《南方周末》发表了一片名为《卧底》的文章，提到《悔余日录》以及由此引出的一段冯亦代和她的家庭之间的故事。文章引发了很大的反响，也将《悔余日录》的价格推高到了定价的十数倍。

　　罗永浩有一次在自己的演讲中，提到自己看过一本书，觉得写得十分好，对自己影响很大，值得推荐给大家，结果一些书商立即拿此大做文章，造成这本书一册难求，网上价格一度暴涨十几倍。

　　二手书交易的“潜规则”

　　一直以来，大家接收到的信息都是：看书的人少了，实体书店举步维艰，旧书店更是少人问津。去年，出售旧书的“小朱书店”几经波折的命运曾经引发了上海爱书人的关注。但事实上，爆炸的信息改变了旧书市场的格局，其主流的交易平台早已转入线上。