一个好的包装绝对不是来自于花了多少钱去制作这个包装，而是通过创意来提升包装的价值，而中国的很多企业恰恰误读了包装创新的核心内容，认为奢华、包装成本高就是创新，就可以提升产品的商业价值，正是这种方向性的错误，导致了过度包装的层出不穷。

　　第三、中国的消费环境使然。

　　中国是一个礼仪之邦，当下社会属于一个关系型社会，在这张大网下，对于一些奢华包装商品的真实消费者而言，是买的不吃(用)，吃(用)的不买，其实很多过渡包装的商品都是为礼品消费所打造。礼多人不怪!在物质商品极大丰富的当下，送出特色，送出档次，是市场再正常不过的消费需求，正是有了这种需求，才给此类商品留下了很大的市场空间。几个粽子卖几百块、一盒月饼卖上万块，自然不足为奇，过度包装就顺应了当下一定程度的消费需求。

　　如何理性看待包装创新及包装在产品中的真实使命

　　我在上面曾谈过，通过过度包装提升的是商品的价格，而不是价值，这种现象在一定的市场销售阶段还是靠点谱的，但最终企业是要使自己的商品在价值上得到提升，才能具有竞争力，如果仅仅靠过渡包装提升商品价值还是很牵强的，因为：随着改革开放、市场经济的不断前行，中国消费者的消费心理也会日趋成熟，肯定在一定程度上会由感性消费向理性消费的转变，消费者更多的将是关注商品的内在价值。我们看看欧美、日本，甚至是我国的港台地区就不难发现，他们的商品包装都是很理性的，商品的包装都很简洁，很少看到复杂不实用的包装形式，在他们的消费认知里：我买的是商品、而不是包装。

　　而任何一个产业都会有高低起伏，就像当年的保健品，风光了几年最终由朝阳产业变为夕阳产业，而承载过度包装市场需求的礼品市场，也会随着人们消费心理和消费需求的变化而变化，当市场需求没有了，相信过度包装必会成为企业的一个负担。

　　企业要理性看待产品的包装和创新，一个好的包装是来自于一个好的创意，是起到锦上添花的作用，而不是喧宾夺主，变成商品的一个负担，因此，企业商品的包装创意和使用应符合以下几点特征：1、产品自身的特性。2、简洁不增加产品的自身成本。3、体现品牌的内涵。4、符合时代消费的审美观。5、包装自身的安全性。6、利于商品的流通和储存。

　　包装的创新，不应作为企业商品成本的一个负担，而应成为商品的一张新名片，成为营销推广的另一个动力源。我想这样看待包装的创新，才是一个企业理性创新的思维模式。