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惠普推渐进式改革 难止PC和打印部门颓势

2012-06-29 09:01:54.0 来源:《IT经理世界》 责编:江佳

摘要:
有分析师指出,通过裁员和部门重组,惠普更明确了其PC业务今后的发展方向,通过业务重组等措施,惠普PC部门的设计和技术开发能力都有了改进和提高。更为重要的是,惠普PC部门已能够针对全球各市场的不同需求而推出相应产品。现在的惠普正试图抓住云计算、移动互联网和大数据这些“救命稻草”。
  重生?
  
  一切在表面上都看起来那么美好,但要找回曾经的“惠普之道”并不会一帆风顺。在24日宣布裁员的同时,惠普还公布了2012财年二财季业绩,营收306.9亿美元,同比降3%,净利15.9亿美元,同比降31%。虽然这一数字比上一季度44%的降幅好看一点,但这仍然不能止住惠普PC和打印部门的颓势。
  
  和惠普形成鲜明对比的是,它的主要竞争对手联想的财报显得好看多了。2011财年联想集团的收入同比增长37%至295.74亿美元,其中和惠普PPS集团有直接竞争关系的个人电脑销量在年内同比上升35%至4760万台,在全球市场份额达到12.9%,在世界第一大PC市场中国占有率达到1/3,而惠普PC目前在中国的市场占有率只有5%左右。
  
  有分析人士指出,如果惠普的PC业务要继续保住世界第一的头衔就必须在中国市场有所突破,否则,惠普被联想超越只是时间问题。对于惠普在中国市场落后的原因,惠特曼在回答记者采访时表示,一方面是因为董事会不稳定导致中国市场策略失误,另一方面是因为研发投入不足,惠普正在改变在中国市场上的尴尬处境,但效果在短时间内恐怕难以看到。
  
  除了在PC市场面临联想等亚洲厂商的挑战,惠普之前在企业级市场引以为荣的“水平模式”也备受诟病。由于地处硅谷腹地,惠普之前对新技术潮流跟进很快、广交盟友、拥抱业界标准和合作伙伴。但随着惠普战线拉得越来越长,它的很多业务与合作伙伴形成了直接的竞争关系,当惠普面临来自甲骨文、IBM、EMC等厂商的竞争时,惠普几乎拿不出有竞争力的产品。
  
  惠普发布的2012年二季度财报显示,服务部门的营收同比下滑1%;企业服务器、存储与网络(ESSN)部门的营收同比下滑6%;而唯一保持增长的只有惠普软件,营收同比增长22%,运营利润率17.7%,这一正增长来源于对软件公司Autonomy的收购。
  
  作为全球PC市场的老大,惠普曾将希望寄托于webOS布局移动互联网市场,但最终因惠普高层策略的摇摆不定而失败。现在,惠普已经明确表示将对webOS实行“安乐死”,在平板电脑领域全身心投入到英特尔和微软的怀抱。
  
  托德·布拉德利认为,当今的IT环境已经发生变化,更强调设备的可移动性与互联性,市场正在从硬件消费到内容分享发生转变。而惠普不管是在内容的制造、存储和分享方面都有优势。
  
  有分析师指出,通过裁员和部门重组,惠普更明确了其PC业务今后的发展方向,通过业务重组等措施,惠普PC部门的设计和技术开发能力都有了改进和提高。更为重要的是,惠普PC部门已能够针对全球各市场的不同需求而推出相应产品。比如,惠普决定在其平板电脑产品中使用微软Windows8操作系统,并在个人云生态系统服务中加强与微软合作,这将有利于惠普进军商务平板市场;
  
  现在的惠普正试图抓住云计算、移动互联网和大数据这些“救命稻草”。如果运用得当,这些技术浪潮有可能使惠普重新焕发青春。比如,加强与英特尔与微软合作,并将PC和打印机的制造基地迁往劳动力更具优势得中国重庆。
  
  另外,对惠普更加至关重要的一点,那就是对其自卡莉时代就在坚持践行的“水平模式”进行必要的改造,以应对这个已经变得非常扁平化的大环境。惠普需要加大力度塑造自己“一站式解决方案平台”的形象,而避免使自己沦为一家什么都有的庞大卖场。
  
  惠特曼对于惠普仍然是一家硬件厂商的定位似乎并不隐晦。通过惠特曼提出的“稳定”策略,惠普正在回到正常的发展轨道,她誓言会在自己的任期内将惠普推向成功的高峰。
  
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