亚马逊不进军智能机10理由：廉价策略作用不大
2012-07-16 10:58:19.0 来源：凤凰科技 责编：王岑
- 摘要：
- 北京时间7月14日消息，美国科技网站eWeek周五撰文称，虽然亚马逊在平板电脑市场取得了成功，但该在线零售商也不应该进军智能机市场，并列出了廉价策略作用不大等10大理由。
【CPP114】讯：北京时间7月14日消息，美国科技网站eWeek周五撰文称，虽然亚马逊在平板电脑市场取得了成功，但该在线零售商也不应该进军智能机市场，并列出了廉价策略作用不大等10大理由。
多个报道以及推测显示，亚马逊正在计划进军智能机市场。该在线零售商最早将在今年进军智能机市场，完善现有KindleFire移动产品线。就该消息而言，亚马逊并未表示他们将进一步拓展移动领域，甚至也没有确认将进军智能机市场。很是很多分析师和业界观察家认为，这只是时间问题。
但是对于亚马逊来说，他们不应该进入智能机市场。如果以苹果iPhone取得的成功衡量，智能里市场是个不错的领域，但并不是所有公司都是苹果。而且，亚马逊也已在平板电脑领域学到了这一点，和苹果产品竞争是极为困难的事情。这么来看，亚马逊最好还是坚守平板电脑、零售业和云服务，将智能机市场留给其他厂商。
以下就是亚马逊不应进军智能机市场的10大原因：
1.廉价策略作用不大。
在平板电脑市场，亚马逊可以凭借廉价设备脱颖而出，因为平板电脑是奢侈设备。但是智能机已是生活必需品，因此消费者往往都希望购买最好的产品。更为重要的是，在众多消费者心中，最好的智能机就是iPhone--一款两年合约价在200美元的产品。简单的说，在智能机市场，廉价并不会起到太大作用。
2.智能机不是平板电脑
亚马逊确实了解平板电脑，这也是他们为何能够取得成功的原因。但是智能机市场竞争更加激烈，而且由不同规则约束。亚马逊需要与运营商保持良好关系，尽可能让后者推销他们的产品。在智能机市场的竞争与平板电脑区别较大，困难程度超出后者。
3.亚马逊不善于设计
需要指出的一个非常重要因素是，亚马逊之所以能够凭借廉价平板电脑脱颖而出，是因为消费者愿意放弃高品质设计。考虑到智能机市场远远不同，设计才是王道。但问题是，亚马逊现在还未展示出他们真正懂得高品质设计。
4.必须支持4GLTE
考虑到亚马逊会在智能机策略上仿效平板电脑，他们可能会放弃一些关键功能，这其中可能就包括4GLTE网络。放眼未来，4GLTE肯定是智能机必须具备的功能，但是如果像亚马逊Kindle智能机这样的产品缺少该功能，未来肯定会遭遇大麻烦。
5.Android系统
KindleFire能够取得成功的关键是消费者甚至不知道它运行的是Android系统，但亚马逊是否会在智能机产品上采取同样策略现在还不得而知。毕竟，谷歌现在正大力推广“果冻豆”Android4.1系统，消费者可能希望亚马逊智能机运行该系统的一些功能。如果亚马逊不这么做，可能会对他们造成损害。
6.时机不对
一些报道称，亚马逊将在年末发售其智能机产品。如果真是这样，亚马逊将陷入麻烦。因为苹果将在10月份发布iPhone5，亚马逊不最想看到的就是与苹果手机直接对抗，但不幸的是，亚马逊可能无法逃过此劫。
7.欠缺长期策略
由于一直开发廉价设备，亚马逊似乎没有准备好建立一个完整、长期策略，而是专注于绑定过时组件以廉价销售产品，这样的策略毫无疑问是目光短浅的。在智能机市场，企业一般都制定多年的策略，短期策略用处不大。
8.服务不是第一位
亚马逊可以廉价销售产品的部分目的是销售其服务。该在线零售公司认为，越多的消费者注册其服务就越好。在平板电脑市场，这一招可能尚且能行。但是在智能机市场，亚马逊需要切记的是，唯一能让消费者购买设备并且使用两年之久的举措就是，首先让消费者喜欢上手机。亚马逊反向行之，这就是一个错误了。
9.定位不明确
在亚马逊最终进军智能机市场之前，该公司需要对自己进行一个定位，明确其策略推动力。亚马逊是一个提供硬件的零售公司呢？还是一个提供在线服务的硬件公司？亚马逊似乎也不知道。如果他们明确了这一点，他们或许就会远离智能机市场。
10.硬件过多
亚马逊需要警惕的是，硬件过多并不总是一件好事，毕竟，硬件较为昂贵，研究和开发过程是无法忽视的。更糟糕的是，在发布了一款单一产品后，亚马逊可能将无法把更多的资金用于未来的一系列产品发布。在这一点上，苹果或RIM可能是更好的硬件开发替代公司，但像亚马逊这样的零售公司在提供完整移动产品线上存在很多不确定因素。
多个报道以及推测显示，亚马逊正在计划进军智能机市场。该在线零售商最早将在今年进军智能机市场，完善现有KindleFire移动产品线。就该消息而言，亚马逊并未表示他们将进一步拓展移动领域，甚至也没有确认将进军智能机市场。很是很多分析师和业界观察家认为，这只是时间问题。
但是对于亚马逊来说，他们不应该进入智能机市场。如果以苹果iPhone取得的成功衡量，智能里市场是个不错的领域，但并不是所有公司都是苹果。而且，亚马逊也已在平板电脑领域学到了这一点，和苹果产品竞争是极为困难的事情。这么来看，亚马逊最好还是坚守平板电脑、零售业和云服务，将智能机市场留给其他厂商。
以下就是亚马逊不应进军智能机市场的10大原因：
1.廉价策略作用不大。
在平板电脑市场，亚马逊可以凭借廉价设备脱颖而出，因为平板电脑是奢侈设备。但是智能机已是生活必需品，因此消费者往往都希望购买最好的产品。更为重要的是，在众多消费者心中，最好的智能机就是iPhone--一款两年合约价在200美元的产品。简单的说，在智能机市场，廉价并不会起到太大作用。
2.智能机不是平板电脑
亚马逊确实了解平板电脑，这也是他们为何能够取得成功的原因。但是智能机市场竞争更加激烈，而且由不同规则约束。亚马逊需要与运营商保持良好关系，尽可能让后者推销他们的产品。在智能机市场的竞争与平板电脑区别较大，困难程度超出后者。
3.亚马逊不善于设计
需要指出的一个非常重要因素是，亚马逊之所以能够凭借廉价平板电脑脱颖而出，是因为消费者愿意放弃高品质设计。考虑到智能机市场远远不同，设计才是王道。但问题是，亚马逊现在还未展示出他们真正懂得高品质设计。
4.必须支持4GLTE
考虑到亚马逊会在智能机策略上仿效平板电脑，他们可能会放弃一些关键功能，这其中可能就包括4GLTE网络。放眼未来，4GLTE肯定是智能机必须具备的功能，但是如果像亚马逊Kindle智能机这样的产品缺少该功能，未来肯定会遭遇大麻烦。
5.Android系统
KindleFire能够取得成功的关键是消费者甚至不知道它运行的是Android系统，但亚马逊是否会在智能机产品上采取同样策略现在还不得而知。毕竟，谷歌现在正大力推广“果冻豆”Android4.1系统，消费者可能希望亚马逊智能机运行该系统的一些功能。如果亚马逊不这么做，可能会对他们造成损害。
6.时机不对
一些报道称，亚马逊将在年末发售其智能机产品。如果真是这样，亚马逊将陷入麻烦。因为苹果将在10月份发布iPhone5，亚马逊不最想看到的就是与苹果手机直接对抗，但不幸的是，亚马逊可能无法逃过此劫。
7.欠缺长期策略
由于一直开发廉价设备，亚马逊似乎没有准备好建立一个完整、长期策略，而是专注于绑定过时组件以廉价销售产品，这样的策略毫无疑问是目光短浅的。在智能机市场，企业一般都制定多年的策略，短期策略用处不大。
8.服务不是第一位
亚马逊可以廉价销售产品的部分目的是销售其服务。该在线零售公司认为，越多的消费者注册其服务就越好。在平板电脑市场，这一招可能尚且能行。但是在智能机市场，亚马逊需要切记的是，唯一能让消费者购买设备并且使用两年之久的举措就是，首先让消费者喜欢上手机。亚马逊反向行之，这就是一个错误了。
9.定位不明确
在亚马逊最终进军智能机市场之前，该公司需要对自己进行一个定位，明确其策略推动力。亚马逊是一个提供硬件的零售公司呢？还是一个提供在线服务的硬件公司？亚马逊似乎也不知道。如果他们明确了这一点，他们或许就会远离智能机市场。
10.硬件过多
亚马逊需要警惕的是，硬件过多并不总是一件好事，毕竟，硬件较为昂贵，研究和开发过程是无法忽视的。更糟糕的是，在发布了一款单一产品后，亚马逊可能将无法把更多的资金用于未来的一系列产品发布。在这一点上，苹果或RIM可能是更好的硬件开发替代公司，但像亚马逊这样的零售公司在提供完整移动产品线上存在很多不确定因素。
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