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传统印刷广告和新媒体广告谁更加有优势？

2012-08-04 09:24:21.0 来源：中部印刷包装网责编：江佳

摘要：: 随着现代科学技术的发展，广告媒体的形式也越来越多样化。新媒体广告的出现则又把针对广告业的发展问题推到了风口浪尖上，特别是关于网络广告与传统广告媒体之间的对比讨论也愈演愈烈。但究竟传统印刷广告和新媒体广告的形式如何？广告主又如何来看待这个问题？我们今天逐一道来。

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　　广告主眼中的新媒体和印刷广告
　　
　　在广告主眼中，可供选择的媒体实在是太多太多，而对于他们来讲，最需要解决的问题主导了他们如何选择投放广告的平台。换句话说，“有效”才是他们追求的目的，而并不在于所投放的这个平台是印刷广告还是新媒体广告。
　　
　　对广告主来说，他们乐意肯定任何一个媒体的价值，但并不会因为一个媒体有价值而盲目投放广告。在实际的媒体广告投放中，很多问题并不是仅仅依靠技术方法就能解决的。如今广告主意识到，媒体广告投放策略必须由自己制定。而对于新媒体的广告投放，媒体代理公司更倾向于简单地给广告主一个比例界限，在总预算中分出一定比例给新媒体进行尝试性投放。一般情况下这一比例在10%～20%，这几乎成为行业共识。
　　
　　谁更加有优势？
　　
　　一项新研究显示，人们在线观看电视广告的专注程度远远高于在电视机前观看广告。而这一趋势将会波及杂志广告，但相对程度较轻。如果杂志能够涉足在线广告，就能在印刷广告不景气的环境中生存下来。尽管对于看杂志的人而言，杂志是最有魅力的，但印刷媒体的受众数量在不断下降。
　　
　　但另有一些调查结果显示，印刷广告在效果方面却比新媒体要好。英国的一家市场调研公司对英国的2000多个成年人进行了调查，结果有30%的受访者表示报纸广告会对他们产生影响。有56%的受访者选择了电视广告，杂志广告和海报等其他印刷媒体分列第三、四位，它们的得票率分别为17%和15%。新媒体广告，例如条幅广告、在线视频广告和iphone广告等，只能吸引不到5%的受访者。
　　
　　显而易见的，为了吸引到更高多的广告投放，大多数媒体都有了在线形式，但有业内人士认为，人们对网络的较大关注不会持续太久，至少不会保持当前的关注程度。也有研究机构质疑：“在消费者的过度刺激下，电视广告的今天会否是新媒体的明天？”或许，广告发布者避免简单地将印刷广告制作成在线版本，更有利于新媒体广告的长期发展。
　　
　　