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业务增长迅速电子书也需包装设计

2012-08-15 08:40:02.0 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 有人认为电子书设计（ebook design）是个不严谨的说法，电子书需要像纸质书那样的设计吗？二者之间的共同点及根本区别又在哪里呢？

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　　【CPP114】讯：有人认为电子书设计（ebook design）是个不严谨的说法，电子书需要像纸质书那样的设计吗？二者之间的共同点及根本区别又在哪里呢？

　　乔尔弗里德兰德（Joel Friedlander）是自助出版领域的领袖人物，也是在电子书设计领域推广最佳实践当之无愧的第一人，他同时还是一位多产的博主和作家。本文是其近日接受访谈的主要内容。

　　Q:有许多装帧设计师，他们仅把注意力放在纸本书装帧设计上。这是否是一个好的态度呢？

　　这些设计师中的许多人都是训练有素的专业人士，这都是他们在很多年为胶版印刷品做装帧设计的实践工作中打磨出来的。由于现在的设计师们的从业生涯都是从大量接触网页图片和HTML数据（制作电子书必需的同类的编码数据）开始的，对于他们来说无需经历太多的过渡适应期。

　　尽管电子书业务增长迅速，并且许多早期数字阅读的接受者们对数字阅读的渐进发展依然抱有无限的热忱，但在我看来，纸质书依然还是有很强的生命力的。阅读纸质版和数字版确实是截然不同的两种体验，并且我并不敢肯定人们会对这两种形式有着相同的喜好。另外，如今简单的电子书产品在许多类型的图书中都是最具竞争力的图书产品。比起目前我们所使用的软硬件，我们会对支持电子书运行的软硬件的性能有更高的要求，为的是让格式良好的合成图书更易运行。

　　有些人会认为“电子书设计”是一个矛盾修辞，其本身的内在和外在即存在着矛盾。就其核心要素来看，图书设计就是版式设计，因为在图书内部的几乎所有内容都是有着固定的版式。

　　版式设计有赖于选择合适的字体，以及让它们按照在500余年的纸质书发展历史中形成的一些原则合理地布局。

　　Q:电子书的封面设计似乎很简单——设计书封你只需要找一张jpeg格式的文档就行了。事实上这是不是就是如此容易的事呢？或者作者们需要把这视为更大的挑战？

　　嗯，是这样的。问题在于这个jpeg的文档到底是什么呢？这就是让问题变得棘手之处了。最先的反应应该会是就简单地复制纸质版图书的封面就好了。在许多情况下，这样的做法让许多极为优质的电子书完全被埋没了，因为这将在电子书零售商的检索结果中返回一个完全无用的、不可读的图形数据。在我看来，这么做绝不是一个明智的决定。它完全忽视了这种新的设计形式所具备的潜能。看看我每月在我的博客中发布的电子书封面设计奖（eBook Cover Design Awards）中的案例，你就会领会我说这些话的意思了。

　　Q:你会如何描述纸质书设计和电子书设计之间的区别？

　　纸质书设计和电子书设计之间最主要的区别在于持久性。

　　一本纸质书由于其将永远以一种固定的形式存在，所以其鼓励精致化设计，并且对于设计流程和其呈现形式都很重视。换句话说，如果你知道你的书将会存在很长一段时间，并且你在它身上倾注的所有东西——从设计的角度来看——都将会是固定的和不可改变的，那么你就会把更多的注意力放在细节设计上。你或许会构思出一个设计方案，然后逐步地对其进行更改，在数十次的反复修改后你才会觉得这本书的外观和感觉完全对了。而所付出的这些时间和精力是会获得回报的，因为即便在数年之后，那本书也仍将以完全相同的形态呈现出来。

　　就目前大多数电子书的设计而言，则不存在着所谓的设计的持久性。除了章节的开篇和文本本身的大致排列形式之外，只有少得可怜的一些元素是在设计者的掌控之中的。尽管有许多优秀的设计师们设计出了许多漂亮的电子书——其中的大部分都是在iPad上阅读的，但已经出版了的电子书只占到其中的一小部分，并且这些出版的电子书通常在电子书设计上是不具有代表性的。它们是不具备持久性的，所以那种反复思考和调整设计思路的动力也不复存在了。我认为这也是为什么如今许多电子书看起来都那么糟的原因之一了。