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天津日报报业集团党报发行走出产业化发展新路

2012-08-24 14:17:41.0 来源：中国新闻出版网责编：王岑

摘要：: 近年来，天津日报报业集团在牢牢把握正确舆论导向的同时，紧紧围绕确保党报发行主流地位这个主题积极探索党报发行改革，走出了一条党报借助品牌优势进行资本运作的产业化发展新路子：

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　　【CPP114】讯：近年来，天津日报报业集团在牢牢把握正确舆论导向的同时，紧紧围绕确保党报发行主流地位这个主题积极探索党报发行改革，走出了一条党报借助品牌优势进行资本运作的产业化发展新路子：
　　
　　牢牢控制了天津市报刊零售80%以上的市场份额，该集团所办报纸发行量从期发量30万份增加到目前的最大期发量150万份；
　　
　　创造了一个现代公司体制发行的新模式，拓展了经营宽度，壮大了经济实力，使党报发行跃上了一个新台阶；
　　
　　打造了一个品牌，600多个“天津日报新报亭”成为市民生活终端站；
　　
　　带出了一支4000多人的发行队伍，培养了一支拥有现代经营理念的报业管理队伍。
　　
　　日前，天津日报报业集团每日新传媒发展有限公司获得了全国报纸自办发行协会颁发的先进集体荣誉称号。
　　
　　“改制建亭”，党报资源和市场资源对接
　　
　　2001年，天津日报报业集团在完成报纸结构调整之后，决定充分发挥党报政治优势、品牌优势、资源优势，对营销结构和投资结构进行改造和重组，创新思路，创新体制机制，将品牌优势与市场资本对接，形成党报发行进入市场体系的良性循环，走出一条现代传媒发行的新路子。
　　
　　在天津市委、市政府的大力支持下，天津日报报业集团整合党报优势资源，在全市建起600多个“天津日报新报亭”，安置了2000多名下岗职工，并以这批报亭为依托，整合发行资源，通过资本运作的方式，广泛吸纳社会资金，融资5500万元，联合天津金耀集团、天津天士力集团、上海复星信息产业发展有限公司，共同组建了天津每日新传媒发展有限公司。
　　
　　每日新传媒发展有限公司组建后立即显示出巨大活力，将党报资源和市场资源完好地对接起来。由于是股份制公司，实现了真正的法人治理结构和公司化运营，使公司有了充足的资本金构建更加完善的市场终端和硬件，创造出了一种好的经营概念、好的营销网络和好的赢利模式。拥有勃勃生机的每日新传媒发展有限公司实现了社会效益和经济效益的双丰收，强有力地保障了党报发行事业的发展，开创了报业集团办报与经营正式分开的先河，使党报发行改革迈向深入。
　　
　　党报进校园，占领高校文化阵地
　　
　　2004年，天津日报报业集团与天津市教委联合启动了“党报报亭进高校助学行动”。天津日报报业集团承担了报亭的全部制作费用，还无偿向高校报亭提供400多种报刊。天津的21所高等院校建立了党报报亭——“天津日报新报亭”，全部交由贫困生经营。