走出去形式多样化

　　除实体书出口、印刷外贸加工、版权输出、合作出版外，走出去形式呈现立体化、多样化的特点。如二十一世纪出版社与麦克米伦在北京成立麦克米伦世纪咨询服务有限公司；安徽时代出版传媒公司与波兰马尔沙维克出版社在波兰共同建立时代-马尔沙维克出版集团；北京语言大学出版社在美国芝加哥注册成立独资企业——北语社北美分社，北语社成为国内第一家在海外拥有资产的大学出版社。

　　2011年，我国的出版企业在数据库出口、电子书出口、合资合作等领域做了大量工作，取得了不少成绩。

　　加强图书版权贸易的几点建议

　　如何加强新闻出版界的版权贸易工作，推动中国出版走出去？从大的方面而言，这当然与我国的综合国力和中华文化的国际影响力等因素密切相关。从微观而言，应该不断加强版权经理人队伍建设，建设版权贸易平台，整合国际营销渠道，提升国际营销能力，扩大数字出版产品走出去，使走出去呈现多形式、多样化。

　　第一，版权经理人应该具备“3个意识”，即立足本单位发展和国家、社会发展战略的大局意识、市场经营意识和创新意识，还要具备“3个素质”，即政治素质、外语素质和版权业务素质，以及具备“5种能力”，即交际公关能力、谈判能力、策划能力、市场经营能力、市场营销能力。国家应该设立版权经理人执业资格准入制度，成立相关行业协会，建立行业规范，以提高版权经理人的整体素质。

　　第二，建立版权贸易平台。目前各地的版权贸易基地也不少，但是大都缺乏版权资源，且热衷于版权登记、合同备案、版权质押融资之类的业务。建议集中全国图书等版权资源，为权利人搭建展示信息、增进了解、现场和网上交易乃至结算和后续服务的平台。行业协会应该真正为行业服务，反映行业诉求。这个平台应该聚集出版社、行业协会、著作权集体管理组织、执业经理人、律师等资源。

　　第三，整合国际营销资源，提升国际营销能力。政府应该在帮助权利人，以及新闻出版企业宣传、推动版权资源的国际营销等方面提供切实的服务。出版单位应该更多地主动寻求政府和有关部门的支持与协助，争取如驻外使领馆、孔子学院、中国文化中心、海外汉学家、驻外记者等资源。

　　第四，加大推动数字出版产品走出去的力度，向数字出版要效益。中国企业进入国际市场往往不熟悉所在国的法律法规和市场规则，缺乏应有的、最起码的诚信意识，但是中国出版社和作家拥有丰富的文化版权资源。数字出版在国内处于虚火状态，作家、出版社、文化公司等版权内容提供者普遍对产业界存在不信任感，信任危机严重。因此，可以利用亚马逊等大型国际交易平台，向海外销售、推广中国的版权资源，比如中文电子书、数据库等，利用海外成熟、诚信的销售结算平台，向数字版权要效益。目前，中国文字著作权协会已经与亚马逊开展合作，每个月会将加工完成电子文档的会员作品授权亚马逊在全球销售；同时也在积极与有关机构建设“中国电子书海外推广平台”，吸引中小出版社和广大作者加入，向海外推广中文电子书。

　　另外，中国文字著作权协会也将与前来参加第19届北京国际图书博览会的国际影印复制权组织（IFRRO）的官员、英国和加拿大复制权协会的代表，洽谈中国图书在有关国家影印复制许可和收取版权费的问题。影印复制权是出版社和作者拥有的一项重要权利，而海外机构存在大量复制中国报刊文章和图书的问题，如果广大期刊社、出版社、文字作者能够与中国文字著作权协会合作，按照国际惯例，授权文著协向海外授权并收取版权费，那么影印复制权版权费将是我国出版单位和作者的另一大收入，并且能够较好地促进中国优秀文化走向世界。

　　这也是目前文著协正在做的走出去工作。