数据表明 数字出版业迈入升级换代之路
2012-09-17 09:49:17.0 来源：前瞻网 责编：王岑
- 摘要：
- 2011年，我国数字出版继续保持强势增长势头，全年收入规模达1377.88亿元。其中，互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。
【CPP114】讯：2011年，我国数字出版继续保持强势增长势头，全年收入规模达1377.88亿元。其中，互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。值得注意的是，过去的一年，数字报纸、电子图书和互联网期刊均保持了高速的增长势头，平均增长幅度超过25%。经过快速发展，数字出版在我国已从幼稚期步入成长期，开启了行业升级换代之路。
前瞻产业研究院数据监测中心的数据显示，2011年国内数字出版产业整体收入规模为1377.88亿元，比2010年整体收入增长了30.2%。其中互联网期刊收入达9.34亿元，电子书(E-book和电子阅读器)收入达16.5亿元，数字报纸(不含手机报)收入达12亿元，手机出版(含手机彩铃、铃音、手机游戏等)收入达367.34亿元，网络游戏收入达428.5亿元，互联网广告收入达512.9亿元。
据统计，2011年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为37.84亿元，在数字出版总收入中所占比例为2.74%，这说明单纯的将纸质出版物数字化而缺乏原创内容，难以在市场中立足。而手机出版和网络游戏的收入在数字出版总收入中所占比例分别为26.66%和31.10%，这说明手机出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军，也意味着娱乐化产品在数字出版中占据相当比重。
前瞻产业研究院数字出版行业研究小组预计，未来几年，这种高速增长的势头仍将保持，按照2006年以来的发展趋势，2016年，我国数字出版行业规模将达到2476.72亿元。
尽管数字出版业获得快速发展，但传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字出版标准不足、数字版权意识淡薄等这些困扰数字出版多年的问题依然存在;与此同时，主流数字产品开发不足、核心技术研发力度不够、数字出版产业过于分散等一些新问题也日益凸显。
前瞻产业研究院数字出版行业研究小组分析认为，解决这些问题，需要政府与业界协力共为，管理层在政策引导、规范管理等方面做出正确决策;产业界加强对技术趋势与市场的认知，加强产业链之间的合作，共同促进数字出版行业实现健康有序发展。主要有以下对策可供参考：
其一，加强深阅读内容开发，提高数字内容产品的市场契合度。传播知识、引导国民阅读、提升国民素质的重任，光靠浅阅读、碎片化阅读是不能完成的，现有数字出版应加强深阅读的内容研发与推广力度，加大传统出版单位的数字化步伐，使传统的主流文化在数字出版传播方面发挥出其应有的价值来。
其二，提高数字技术创新能力，加强核心技术的应用转化。目前对数字出版领域具有直接推动作用的革新性技术研发，在我国并不多见，核心技术缺失使产业链各环节中跟风模仿者居多，同质化现象严重，价格战、恶性竞争频频出现。而已有的核心技术又陷入商业化应用严重不足，如何赋予尖端技术以广泛的商用价值，引领消费体验，是我们需要认真研究的课题。
其三，建立产业链协商机制，促进数字出版良性均衡发展。长期以来，数字出版产业链发展并不均衡，渠道供应商与技术提供商过于强势，作者与内容生产商一直处于弱势地位，缺少相应的话语权与主导权。低价掠夺内容资源，缺乏合作精神，产业链分工不明确已经成为制约数字出版技术商、运营商与传统出版社之间合作的一大症结，也是妨碍中国数字出版产业做大做强的一大症结。因此，建立产业链间的利益协商机制，加强对话，适度扶植产业链弱势环节，提高分成比例，使整个产业链均衡发展，十分必要。
其四，加强市场整合力度，做大做强知名品牌。国内数字出版市场的还处在分散竞争的发展阶段，数字出版市场企业数量虽然不少，却缺乏品牌企业与龙头企业。以数字出版平台为例，国内虽然各种类型的平台为数众多，但每家的市场占有率、美誉度普遍不高，数字出版产品的销售规模有限。
其五，规范数字版权管理，建立版权交易平台。出版行业的特殊性所在，决定了从事内容生产和传播活动必须获得前置许可，遵循准入退出制度。在传统出版领域，已经制定了比较系统完善的法规条文，易于实施，但在数字出版这一新兴领域，各种新情况、新问题层出不穷，难以在短时间内得到规范，大量款项经审批许可的企业争相开展相关出版业务或提供服务，这是必须正视的事实。
前瞻产业研究院数据监测中心的数据显示，2011年国内数字出版产业整体收入规模为1377.88亿元，比2010年整体收入增长了30.2%。其中互联网期刊收入达9.34亿元，电子书(E-book和电子阅读器)收入达16.5亿元，数字报纸(不含手机报)收入达12亿元，手机出版(含手机彩铃、铃音、手机游戏等)收入达367.34亿元，网络游戏收入达428.5亿元，互联网广告收入达512.9亿元。
据统计，2011年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为37.84亿元，在数字出版总收入中所占比例为2.74%，这说明单纯的将纸质出版物数字化而缺乏原创内容，难以在市场中立足。而手机出版和网络游戏的收入在数字出版总收入中所占比例分别为26.66%和31.10%，这说明手机出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军，也意味着娱乐化产品在数字出版中占据相当比重。
前瞻产业研究院数字出版行业研究小组预计，未来几年，这种高速增长的势头仍将保持，按照2006年以来的发展趋势，2016年，我国数字出版行业规模将达到2476.72亿元。
尽管数字出版业获得快速发展，但传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字出版标准不足、数字版权意识淡薄等这些困扰数字出版多年的问题依然存在;与此同时，主流数字产品开发不足、核心技术研发力度不够、数字出版产业过于分散等一些新问题也日益凸显。
前瞻产业研究院数字出版行业研究小组分析认为，解决这些问题，需要政府与业界协力共为，管理层在政策引导、规范管理等方面做出正确决策;产业界加强对技术趋势与市场的认知，加强产业链之间的合作，共同促进数字出版行业实现健康有序发展。主要有以下对策可供参考：
其一，加强深阅读内容开发，提高数字内容产品的市场契合度。传播知识、引导国民阅读、提升国民素质的重任，光靠浅阅读、碎片化阅读是不能完成的，现有数字出版应加强深阅读的内容研发与推广力度，加大传统出版单位的数字化步伐，使传统的主流文化在数字出版传播方面发挥出其应有的价值来。
其二，提高数字技术创新能力，加强核心技术的应用转化。目前对数字出版领域具有直接推动作用的革新性技术研发，在我国并不多见，核心技术缺失使产业链各环节中跟风模仿者居多，同质化现象严重，价格战、恶性竞争频频出现。而已有的核心技术又陷入商业化应用严重不足，如何赋予尖端技术以广泛的商用价值，引领消费体验，是我们需要认真研究的课题。
其三，建立产业链协商机制，促进数字出版良性均衡发展。长期以来，数字出版产业链发展并不均衡，渠道供应商与技术提供商过于强势，作者与内容生产商一直处于弱势地位，缺少相应的话语权与主导权。低价掠夺内容资源，缺乏合作精神，产业链分工不明确已经成为制约数字出版技术商、运营商与传统出版社之间合作的一大症结，也是妨碍中国数字出版产业做大做强的一大症结。因此，建立产业链间的利益协商机制，加强对话，适度扶植产业链弱势环节，提高分成比例，使整个产业链均衡发展，十分必要。
其四，加强市场整合力度，做大做强知名品牌。国内数字出版市场的还处在分散竞争的发展阶段，数字出版市场企业数量虽然不少，却缺乏品牌企业与龙头企业。以数字出版平台为例，国内虽然各种类型的平台为数众多，但每家的市场占有率、美誉度普遍不高，数字出版产品的销售规模有限。
其五，规范数字版权管理，建立版权交易平台。出版行业的特殊性所在，决定了从事内容生产和传播活动必须获得前置许可，遵循准入退出制度。在传统出版领域，已经制定了比较系统完善的法规条文，易于实施，但在数字出版这一新兴领域，各种新情况、新问题层出不穷，难以在短时间内得到规范，大量款项经审批许可的企业争相开展相关出版业务或提供服务，这是必须正视的事实。
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