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新疆第一部“电子书”:必死的未来？

2012-09-18 08:41:44.0 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 2012年第4期《新疆新闻出版》（双月刊）在出版社新书宣传版面刊登了一则广告：新疆第一部电子书——雪莲电子书出版发行啦”——敢为人先的豪情，舍我其谁的矫情溢于言表。

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　　【CPP114】讯：2012年第4期《新疆新闻出版》（双月刊）在出版社新书宣传版面刊登了一则广告：“新疆第一部电子书——雪莲电子书出版发行啦”——敢为人先的豪情，舍我其谁的矫情溢于言表。广告中特别提到了这部电子书（实则阅读器）给同行同业的优惠价：870元——相当于全国统一销售价1660元打了52折，这可是比一般出版社与新华书店的新书结算价还低啊，果然够友情够交情。

　　不过，这部电子书还是有些生不逢时。就在最近，当当网李国庆逆市发布当当的图书阅读器，遭到同行同业的普遍怀疑：国内最大的电子书制造商汉王已经连续6个季度出现亏损，盛大等后来跟进意欲突破的电子书项目也无一不铩羽而归，就连国际上最强势的亚马逊的电子书Kindle近期也宣布原件采购量持续降低。大家质疑李国庆是不是疯了，为什么要在电子书全面衰退迹象日益明显的今天要大肆挺进电子书阅读器市场呢？

　　其实说到出版社涉足电子书阅读器还要更早些。2009年成都书市时，上海辞书出版社推出了《辞海》电子书阅读器，这可能是我们见到最早的一家直接生产电子阅读终端的出版社。不过，遗憾的是，我们只是在媒体报道中领略了它的热闹，随后就再无踪影。甚至在那之后，我们没有再听说有哪家出版社包括国际社知名的出版集团出版过电子书阅读器。

　　出版社之所以做不了电子书阅读器项目，不仅是因为它颠覆了出版社以提供阅读内容为核心的本质定位，而且以一家出版社的内容资源想要满足万千读者的不同需求和阅读器日益海量的存储空间无异于痴人说梦。其实莫说出版社，就连盛大这个号称有几十万作者和上千万读者的网络出版平台做起电子书阅读器也是搞得灰头土脸。更何况随着智能手机的日益普及，又有多少人会在已经具备电子书阅读器功能的手机之外，再备一个电子书阅读器呢？所以，当当当逆市上电子书阅读器时，同行同业的质疑也就在所难免了。不过，李国庆给出的答复是，一是当当有着全球最多的华语读者群和网购拥趸，二是当当有着多达数十万种现成的电子书，三是当当的电子书阅读器价格优势明显，只有区区499元，四是当当背后有数百家关系良好的出版社和坚强有力的财团。

　　或许李国庆能够实现他的宏大梦想，毕竟当当这几年在卓越、京东的围追堵截下，图书网商老大的地位已经岌岌可危，他太迫切地需要重振当当当年的雄风和英姿了，而且他手中的确还有一些他所提及的资源、优势。然而，新疆这第一部电子书呢？

　　按说新疆没有生产制造电子书阅读器的技术、设备和人才，当然，这不是根本问题，因为我们完全可以外包代工，贴牌生产，但是新疆任何一家出版社的内容资源也不足以支撑电子阅读器的海量存储空间，这个问题又当如何解决？而且新疆到底有多大的电子书阅读器消费市场呢，要知道，一本汉语图书的开机量也仅有3000册。在这一无技术实力，二无内容资源，三无消费市场的“三无”状态下，何以这家出版社就敢于做电子书阅读器的尝试呢？这其中的勇气和实力究竟来自于何方？

　　无非两点。

　　第一，把读者当成了“冤大头”。产品能不能为市场认同，能不能为消费者接受，关键在于这个产品能否满足市场消费者的需求，同时，在同类产品相对饱和的情况下，该产品还得具有“人无我有”的特殊功能或价格等方面的比较优势。然而，我们非常遗憾地看到，这个产品在功能上与正在为市场所淘汰的“汉王电纸书”等电子阅读器并没有什么不同，在价格上却比李国庆正在大举上市的电子书阅读器高出了许多，即使那打了52折的友情价交情价都比当当的产品零售价高出了70%以上。勉强要说卖点，恐怕就只有所谓的“新疆第一部”了。但消费者可不管你是不是新疆第一部，在他眼中，只要你的产品功能胜过汉王，超过Kindle,堪比ipad,或是你的产品价格比李国庆的还低，那么，不管是新疆生产的还是哪个省的，也甭管是第一部还是第几部，必定会有人要，否则，一切免谈。把读者当成“冤大头”，实在是太不明智了。