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富士施乐否定撤资传闻低端市场难突破

2012-10-08 09:50:28.0 来源：投资者报责编：江佳

摘要：: 9月25日，被传因员工罢工，将第一个从中国大陆撤资的日企富士施乐在官方微博上发布消息称，富士施乐(中国)有限公司宣布将增资700万美元，加大在华业务发展。

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　　低端市场难突破
　　
　　中国不仅是富士施乐的生产大本营，也是其最重要的海外市场。该公司此前透露，2013年，中国(含香港)业务营收将由2010年的600亿日元增至1000亿日元。
　　
　　但目前来看，要实现这一目标并非易事。接受记者采访的深圳一家经销商向记者透露，“受到钓鱼岛事件的影响，现在生意冷清很多。”
　　
　　该名经销商透露，他成为富士施乐经销商2年，“生意一直平平，但最近两个月非常不好。”
　　
　　在上述业内人士看来，受政治事件的影响是一方面，另一方面，“富士施乐进入低端市场后一直没大的起色，但高端市场毕竟又太窄。”
　　
　　“打印机、复印机这些办公设备，使用年限一般都能达到3~5年，好的产品能达到10年左右，所以高端市场的增长是很有限的。”该名业内人士透露。
　　
　　除产品本身更新速度带来的限制外，在高端领域富士施乐面临的劲敌也越来越迅猛。上述业内人士认为，在生产型打印机市场，理光通过收购IBM加强了在这一领域的能力。其他每一个高端市场的细分领域，富士施乐也都有了更多更强劲的竞争对手。
　　
　　上述业内人士表示，目前最大的客户群是为数众多的中小企业，但这部分市场已被早先进入的惠普、佳能等牢牢占据。“但一般企业用惯了某一品牌的办公设备，都不太愿意轻易换别的产品。况且现在从整个行业来讲，想要在技术上领先别家已非常困难。富士施乐要想在低端市场有所作为很难。”
　　
　　此外，他认为，专注于生产打印机和其他办公设备的富士施乐，与多产品的竞争对手相比，其品牌知名度较低也成为影响其销量的重要因素之一。
　　
　　据互联网消费调研中心发布的数据显示，2011年，富士施乐在中国复印机市场品牌关注率占5%，而该排行榜上有超过5个品牌的品牌关注份额超过10%。其中，夏普以20.4%稳居榜首。
　　
　　在激光打印机领域，富士施乐名列第5，占市场品牌关注率的5%，其前包括惠普、佳能、联想和三星，而位列第1和第2的惠普和佳能分别占比54.7%和14.4%。
　　