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行业热评：电商价格战法律是底线

2012-10-10 14:35:19.0 来源：千龙网责编：喻小唛

摘要：: “价格战”本身并不一定是违法的，大多数情况下是一种正常的市场竞争手段，但是也要遵守法律的规定，了解法律的底线，在法律规定范围之内开战，否则可能赔了夫人又折兵。

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　　1、销售鲜活商品。鲜活商品的价值就在于“鲜活”，假如不能在鲜活的时候卖出去，损失将会非常大，因为鲜活与不鲜活之间价格差距是巨大的。所以，法律允许销售鲜活商品的时候根据情况低于成本价格销售。

　　2、处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品。有效期限到期意味着商品将不能在市场上流通，所以允许即将到期的商品低于成本价销售。积压的商品面临着变现与到期的问题，所以也允许低于成本价销售。

　　3、季节性降价。有些商品是具有季节性的，比如羽绒服一般在冬天销售，但是商品未必能在应季的时候销售完，如果再次等到下一个应季则需要很多的时间成本和机会成本，而反季销售因为需求量少势必要降价。所以，季节性降价是商家减少损失的必然要求，法律允许低于成本价销售。

　　4、因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。在经营者面临这些特殊情况下可能退出市场，法律允许低于成本价销售。

　　以上是“价格战”中可能出现的倾销行为，还有许多价格战其实是以“价格战”之名来吸引消费者。消费者以为在价格战中经营者会降价，经营者就是抓住消费者的这种心理骗取消费者与自己交易，但是商品价格却不降甚至可能会涨价。这种行为也是由法律规制的。我国《价格法》第十四条规定了禁止价格欺诈行为，其中第四项规定：“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”。关于什么叫做使人误解的价格手段，《禁止价格欺诈行为的规定》第七条进行了详细地规定：

　　1、虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的；

　　2、收购、销售商品和提供服务前有价格承诺，不履行或者不完全履行的；

　　3、谎称收购、销售价格高于或者低于其他经营者的收购、销售价格，诱骗消费者或者经营者与其进行交易的；

　　4、采取掺杂、掺假，以假充真，以次充好，短缺数量等手段，使数量或者质量与价格不符的；