3.不会将命运只寄托在一张“纸”上

　　【现象】

　　在报社工作的储明刚一上班，就接到一个突发事件的采访任务。他迅速带上电脑、录音笔和照相机出发了。到达现场几分钟后，他先是通过手机在报社所属网站发布一条快讯;半小时后，有关事件详实报道的视频和图片也出来了;次日清晨，带着墨香的报纸头条，就是他采写的关于这一事件的长篇深度报道。

　　这是当今报业倾力建设的“全媒体”系统所展示的一组具有代表性的小镜头。以编辑、发行报纸为单一业务的报社，正在演变为报刊、网络、手机报、电子阅读器等“全媒体”的媒介融合体。

　　报网融合使媒介资源的利用达到最大化。事实证明，依靠现代技术来推动自身转型，数字传媒没有给传统出版造成颠覆性改变，而是实现了两者优势互补共存的有效融合，迎来纸媒新的发展契机。

　　新兴媒体的广泛应用，正改变着我国传媒业既有的格局和结构。从上世纪90年代开始，国内报业开始尝试“报网融合”;以2000年10月《人民日报》网络版改为“人民网”为标志，报纸网络版逐渐被综合性的新闻网站所取代;此后报网融合边界进一步扩展，传统纸媒逐渐发展成包含网络、音频、视频在内的媒介集群体，并呈现出与新兴媒体加速融合的态势。

　　“报网融合并非是将报纸搬到网上‘1+1’的简单组合，而是通过报网资源的重新配置和内容的实质互动，收到‘报网双赢’之效。”在陈昌凤看来，“报网融合”并非媒介汇流的最后阶段，真正的融合，是融入社会性媒体、包括各种终端应用的多平台化的信息融汇，表现在文字、图片、图像等多重介质在深度与广度上更优化的整合，传播方式呈现出鲜明的分享、互动、个性化的特征。

　　如何实现有效融合，是关乎纸媒能否重回消费者视野的一次生存考验。

　　“对平面媒体来说，关键要把握技术变革的机会积极进行转型。”中国人民大学新闻学院副院长蔡雯指出，未来纸媒的发展一定要从适应读者使用需求出发，加强与移动终端无线网络的融合，提供更加便捷的阅读方式和更加个性化的内容选择。“目前纸媒还远未达到这一需求，社交网络、微博的活跃就充分说明媒体传播的不足。当前纸媒与网络的融合还是初步的，要继续寻找与读者更好的沟通途径，实现将原有内容优势与人们的消费习惯对接，以适应消费者任何时间、任何地点的信息需求。”

　　随着优质的内容资源成为纸媒的核心竞争力，“如何促使网络内容版权获得应有报酬”的价值意识开始在传统报刊中张扬。

　　蔡雯表示，纸媒收费之路能否走通，取决于读者对其内容价值的认同。如果本身内容没有太大价值，用户就不买账，收费的愿望也会落空。她认为，一般性新闻信息收费可能性不太大，那些个人媒体无法实现的内容往往可能实现成功收费。“《经济学人》、《华尔街日报》等全球知名报刊都需付费阅读，并取得可观的效益，就是因为能够提供普通人无法企及的高质量信息。这足以证明内容是可以收费的，但前提是收费的内容必须是有价值的。”

　　“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，用英国大文豪狄更斯的这句名言，形容今天纸媒面对的未来是最恰当不过了：与其等待“寒冬论”对未来纸媒发展的检验，莫如化危为机，迎接一个新的春天吧。