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莫言红利：为中国印刷出版业注入一支兴奋剂

2012-10-31 17:07:11.0 来源：财经天下周刊责编：喻小唛

摘要：: “之前几年严肃文学市场比较低迷，除了个别的还能卖，整体非常差。但现在为什么几个出版传媒股票都涨停了，未必是他们有莫言的版权，而是大家似乎觉得这个事件的发生，会使浮躁的心态有所收敛，使得人们能够重新关注文学的价值。”史翔说。

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　　类似作家经纪这种操作模式，对于青春文学领域来说，已经有了另一种样本。郭敬明的“最世文化”，旗下近百位作家、漫画家，每人都有自己专职对应的编辑，负责安排作者们在公司内部的杂志上接受采访，还帮他们处理公司外部的约稿、商业合作以及宣传等相关事宜。

　　但对于传统出版行业来说，这是一个新开始。精典博维有法务部，对于报纸未经允许擅自转载，已经为莫言打赢过几场维权官司了，追讨到的钱倒不多，从几千到几万元不等。“打官司是律师的事情，莫言可以更用心地创作。”莫言获奖后，公司又开始调查其他出版商对莫言版权是否到期。

　　早在三四年前，陈黎明就已经着力将公司往作家经纪的方向去打造。契机发生在去年，公司通过投标接手了北京旅游委下属的杂志《北京旅游》。精典博维需要宣传作家或图书时，现在可借助自己的媒体平台。同时广告部门也顺理成章地搭建起来，可以为作家去寻找广告、代言机会。

　　但实际操作上，对于严肃文学的创作者来说，代言并不容易争取。“市场对于作家代言并不怎么认同，与明星相比，作家低调得多，不愿抛头露面。作家也不宜过度曝光，否则大家会觉得他不安分。”

　　显然，莫言并不同于其他作家。获得诺贝尔奖，无疑为其披上了一层令人艳羡的商业外衣。如果他愿意，拿到几千万的商业代言费不在话下。在市场代言方面的成绩，完全取决于莫言本人的意愿。所以眼下，精典博维把更多精力放在对莫言作品的版权经营上。

　　精典博维与莫言的合约中，除了图书的出版权，同时包括作品的衍生权，比如影视、戏剧改编权。公司专门有一个影视部，负责向外部推荐，《泣血关东》一书即被慈文传媒购买了改编权。“以前我们只想卖掉改编权，现在我们想跟影视公司分析作品的内容与价值，提供一整套方案，从咨询角度提供服务。”陈黎明说，精典博维不愿意只担当销售者的角色。

　　对于传统出版社来说，这一步迈得大了些。上海文艺出版社就仅以书的签约为主。曹元勇认为出版业和影视业作为两个不同行当，有些脱节，导致好的文学作品缺少输送入屏幕中的渠道，“这就是为什么现在的电影很难有让我们很兴奋作品的原因。”

　　史翔承认，一般而言，主流文学推荐给影视公司改编非常困难，“他们更喜欢改《失恋33天》那种类型，或者穿越题材”。《士兵突击》制片人张谦表示：“文学性强的作品反倒不一定适合影视改编，线性故事、行为表现是影视所需求的。”作家李海鹏则认为，电影艺术的短板在于不具备呈现内容的能力：“比如说《百年孤独》，没有办法拍成电影。”