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印刷企业迎战双十一打价格战更打服务战

2012-11-02 10:02:44.0 来源：搜狐责编：王岑

摘要：: 面对双“11“的巨大商机，电商、快递行业巨头都纷纷有所行动，一场轰轰烈烈的价格战正要上演。

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小C专访｜正博总经理范

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　　【CPP114】讯：面对双“11“的巨大商机，电商、快递行业巨头都纷纷有所行动，一场轰轰烈烈的价格战正要上演。一直以来价格战是赢取消费者未来消费习惯的常规手段，双十一促销风暴也席卷了印刷行业。近日，国内首屈一指的网络印刷企业改图网决定下“猛料”来激发自己的点击率及业务量。推出了号称“全球最低”的惊爆价活动免费印刷200张名片；喜帖印刷低至1.2元一张还顺丰包邮送信封；最平价的宣传单印刷千张仅154元的包设计价，以及各种印量不等的优惠券印刷服务，500张、5000张，甚至是上万张。

　　像改图网这样为迎接双十一而降价的印刷企业还不少，但要想在竞争激烈的市场中获取成功，价格战绝不是长久之计，最大的成功秘诀依然是如何做好服务，用优质的服务将自己与与其他竞争对手鲜明地区分开来。这也正是众多印刷企业开始试水网络印刷的原因。

　　北京印刷学院张教授接受记者采访时建议，企业应该充分发挥网络印刷独有的特性，引发印刷企业模式的转变。他介绍，目前大多数印刷厂对自己的定位仍旧是加工企业，无论是行业的从业人员的经验还是商业习惯都令印厂局限在接单、加工、交工这样往复的循环。而其实现在这种局面已经在改变，越来越多的印刷企业已经意识到创意设计的重要性，把自己定位在整个产业链上，而不只是处于传统模式下的产业链的后端，业务类型也越来越多元化，从创意设计、到定稿、到交付印刷、到后道装订，无所不能，因为企业已经意识到在价值链里面所占的环节越少，利润空间就越窄。回到网络印刷，就可以借助其信息化程度高的特性，做更多产业链前端的事情，而这个能力是目前很多印刷厂所不具备的。这也正是改图网在短时间内领先国内印刷行业的原因。

　　那是否意味着IT行业的人来做网络印刷更加得心应手呢？张教授不回避地说，某种意义上说是的，因为从现阶段来看，国内传统印刷企业转来做网络印刷的人当中还未出现可参考的成功案例。虽然印刷企业有活源，但是在网络平台搭建方面，反而是做电子商务平台的人更熟悉运作模式。当然，如果二者兼具的话那将是最为理想的状态。

　　而改图网总经理陈涛认为，想要做好网络印刷，关键是抓住网络印刷的核心价值。所谓网络印刷核心价值是，如果印刷厂只是希望通过网络平台找到印刷用户的话，那只是简单地在网上开个店而已的初级竞争阶段，应该站在更高一层，通过整合，将印刷厂资源绑在网络印刷周围，以便提升服务品质，最终通过创新获利。

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