之后出现了我们所熟知的“社会化DRM”，它让电子书的复制和再分送变得更为容易，但它也很有代表性地包含了一些敏感的信息，像是原书所有人的名字，或者更糟的是购买者的银行账号。出版商或者零售商们希望能通过将这些特殊的信息加入到了电子书文档中，来失去将电子书偷偷地散布到茫茫的网络世界的热情。

　　尽管权衡之后我们最终发现，DRM没能为我们带来什么，当然除了关于保护知识产权所有人的权利不受侵犯的错误观念。任何一种形式的DRM都能够被破解，而之后那些破解了的文档就会被分享给你周围的朋友，甚至是陌生人。社会化的DRM则更容易被破解，因为要将那些个人敏感信息从电子书文档中移除，那更是再轻而易举不过了。

　　有人可能会辩称，防止盗版的唯一方式就是永远不要发布作为源头的电子书。这就是另一套谬论了。毕竟，在哈利波特的神秘网站Pottermore推出之前，《哈利波特》系列小说就并非以电子书的形式提供的，然而它的每一部书都名列全球最常被盗版的图书名单之中。扫描技术意味着只出版纸质版的图书不会在很长一段时间内只有纸质版。

　　考虑到所有的这些实际情况，我们又为什么还要用DRM呢？它只是在处罚你那些值得信赖的顾客们，将他们一一视为一个惯犯。

　　APP，平台，格式和HTML5

　　摆在开放式出版未来面前的一个最大机会，既与平台（例如iOS、Android、Windows）相关，也与格式（例如EPUB、 mobi、PDF）密不可分。出版商们在为iOS设备投资开发了一款原生应用程序后不久就会发现，他们若要在安卓平台上也发布一款一模一样的APP，则他们同样还是需要投入至少与之前相当的一笔资金。你还要就零售商们是否有销售这些原生应用程序的入口或者零售商们所提供的应用程序内容等问题与他们协调。换言之，原生应用程序带来的是一个极为封闭的模式，其只为单一的目标平台服务，并且要想再与其他平台实现对接则有需要投入一笔可观的开销。

　　电子书格式也有着类似的处境。PDF是现有所有类型格式的始祖，并且依然非常受到O’Reilly顾客们的欢迎。然而，EPUB和mobi也是迅速崛起。尽管PDF格式的文档可以在Kindle上阅读，EPUB格式的文档也支持在多种设备上阅读，但至今还未出现一种格式，似乎能解决开放式、跨平台使用的种种问题。或者终将会出现这样一种类型的格式？

　　HTML5是一种常常被忽视的格式。它是万维网上的通用语言，但是我相信它也同样将是出版商们开放内容模式的未来。事实上，HTML5也正是最新的EPUB格式标准EPUB3的核心所在。HTML5提供了多种多样的功能，允许出版商们提供各种类型的产品——从最简单的纯文本的小说，到最丰富的加入了音频和视频让人有身临其境之感的数字产品。

　　因此如果说HTML5格式非常了不起的话，那么为什么我们的行业还尚未完全拥抱它呢？为了解答这个问题，你需要记住，电子书零售商们并不觉得像HTML5开放式的、无屏蔽的内容分销平台是他们最大的兴趣所在。要记得，今天的零售商们都是靠锁住他们的用户而赢得如今的市场份额的。（苹果公司是这里的一个例外，在苹果的平台上我们可以下载许多相互竞争的电子书应用程序到iPhone 或者 iPad上，但是苹果公司自己在iBookstore上提供的内容也只能在iOS设备上阅读。）一个简单的道理是，Kindle催生了如今的电子书市场，亚马逊没有理由拆毁这个他们精心构建起来的秘密花园的围墙。

　　这意味着或者会出现另一家零售商，为HTML5的未来铺路，抑或者出版商们将组成一个联盟来完成这项工作。美国司法部已让出版商们对于遭到任何形式的合谋指控而表示担忧，因此，我认为要有一家零售商加入这个联盟中。这家零售商可以是一家初创公司，或者是一家位列第二梯队的市场参与者，他们打破筑了围墙的秘密花园的一些规则后，并不会对他们造成太大的损失。

　　无论由谁来发起这项行动，其都会带来一个光明的未来，他们将会创造一个绝妙的用户体验。毕竟，想象不应该拘泥于任何特定的设备或者零售商。DRM将会在这个世界上渐渐消失，因为内容将会以数据流的形式提供给用户，就像Netflix以这样的方式提供视频一样。

　　让我们一同将这扇们打开

　　正如你所见，这样的“开放”局面不会在一夜之间形成，你可以确定那些根深蒂固的领导者们一定会对此有话要说，特别是当这样的事情会对他们的市场地位构成威胁之时。我希望这篇文章能够帮助你们看到，将我们的行业转向一个更为开放的模式其价值何在。保持开放并不意味着我们就不对我们的知识产权负责。相反的，其意味着我们将在更大程度上改进消费者的用户体验，并构建一个让我们更有确定位置的未来，而不是像今天在我们这个很大程度上封闭的环境中所看到的状况。