闭环野心：淘宝的棋，支付宝的局
　　
　　此次新规调整也再次表明，淘宝系统的接口正在持续收紧，对产业上下游网站的把控也变得越来越严。
　　
　　互联网流量监测机构Alexa的数据显示，淘宝网的前10大上游网站中，几乎被淘宝系网站(天猫、一淘、支付宝)、搜索引擎(百度、谷歌)、微博(新浪微博)、QQ和综合导航(hao123)垄断。天猫、百度、新浪微博和QQ等上游网站占去了淘宝网约45%的独立访问。
　　
　　这也意味着，除去淘宝的自有访问量外，淘宝仍有大量的上游访问来自零散的淘宝客站点。根据此前一淘网公布的数据，2011年其淘宝客注册数已达1900万，淘宝客佣金分成规模达15个亿。如何把控这部分流量成为淘宝在构筑产业生态链时不得不解决的问题。
　　
　　采用返现形式时，返还给用户的资金去向可能会流向其他电商平台。而新规实行后，返现类淘宝客将主要以集分宝积分形式返利给用户。这些积分在用户下次购物时可以100:1的比例换算成现金抵用。用户的后续消费行为至少可以停留在支付宝的体系内。此外，培养用户黏性也是淘宝新规希望达到的目的之一，“单纯的返现对商家来说没有意义。”Y说。
　　
　　淘宝返利暗流
　　
　　陈方毅早在两三个月前就知道了淘宝联盟规则调整的消息。作为返利网站的代表，返还网在新规的制定阶段就开始与淘宝联盟接触，并最终就规则调整达成一致。不仅如此，返还网已经在进行新的集分宝接口调试。接入集分宝体系后，返还网会将原先的返现额度按照1:100的比例折算成积分返还给用户。
　　
　　另一家返利网站51返利也早已就新规调整与淘宝联盟进行接触。对于新规，51返利的态度是“支持”。
　　
　　返利网站和淘宝对新规的态度统一得有点让人意外。当被问到新规对公司业务的影响时，51返利一位陈姓商务负责人回复道：“这件事我们会和淘宝联盟做统一的对外回应。”
　　
　　陈方毅认为，规则调整后，返利网站对于用户的吸引力无疑会下降。但长远来看，新规确实有利于规范返利行业。“从操作上看未必是坏事，积分的可控性比现金好。不过对行业究竟有怎样的影响，目前还很难判断。”
　　
　　新规实行后，返还网面向淘宝网和天猫的返利方式将正式变成非现金类模式。也就是说，返利网站原有的返利体系被割裂成两部分：针对淘宝的非现金类返利体系和针对其他电商平台的返现体系。
　　
　　陈方毅表示，这种割裂在新规初期确实会对用户体验造成一定的影响。淘宝联盟正在针对此推出接口设计、UI统一和用户引导等解决方案“实际上影响没那么大。”对于新规的长期效应，他的态度始终谨慎中透着乐观。