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王圭平：电子商务是未来印刷业营销发展方向

2012-11-27 14:17:04.0 来源：《中国标签与贴标》侯蕾/文责编：喻小唛

摘要：: “我要印5年多的实践经验证明，互联网在帮助印刷企业重塑品牌形象、提升品牌的核心竞争力、打造品牌资产具等方面都有其它媒体不可替代的效果和作用。我相信，这种营销模式的逐步发展完善，未来一定会有越来越多的标签企业选择利用电子商务展开营销，进行自身品牌的宣传。”

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    依托互联网的电子商务，以便捷的在线沟通有效的降低了人力成本，却能突破地域的限制，实现跨地区甚至跨国家的业务交流；而公开的市场平台更便于对多种资源进行整合配置，使有形资产和无形资产的交叉运作和延伸成为可能。更重要的是，网络营销是主动的、清醒的、自觉的，其进击时的冲击性和市场穿透能力已经对经典的4P及4C理论形成了明显的挑战。无论是信息搜索还是信息发布，电子商务都更有针对性，更易直击客户、获取潜在商机。

    但同时，作为虚拟渠道的网络，电子商务在售后服务和客户维护上有着天然的短板，并对物流有明显的依赖性。

    未来发展：应用水平有待提升

    尽管目前已经有印刷企业尝到了电子商务的甜头，但就标签行业的情况来看，这种推广模式在普及程度还有很大的提升空间。而从认识方面来看，很多中小型企业依然停留在“电子商务就是在网上找点生意做”的层面。其实这只是电子商务的作用中很小的一个方面，当今的电子商务可以、并且应该扮演更多更高级的角色。

    电子商务的出现降低了地域界限给印刷企业带来的限制，使企业可以接触到更广阔的市场。由此带来的不仅仅是一些业务订单，更给印刷企业带来了品牌、资源的增值契机——借助网络搜索，企业的品牌形象和企业文化可以通过LOGO、文字、图片、视频等多媒体形式全面、详尽的展示出来，更便于客户了解、选择，并最终达到合作的目的。

    对此，王总持乐观态度：“我要印7年多的实践经验证明，互联网在帮助印刷企业重塑品牌形象、提升品牌的核心竞争力、打造品牌资产具等方面都有其它媒体不可替代的效果和作用。我相信，这种营销模式的逐步发展完善，未来一定会有越来越多的标签企业选择利用电子商务展开营销，进行自身品牌的宣传。”