今日排行

本周排行

本月排行

: 【供应】全自动停回转

: 【供应】玛莱宝油墨

胶印油墨

胶印材料

丝印材料

2015年全球网络广告支出超报刊印刷杂志总和

2012-12-07 10:41:39.0 来源：中文互联网数据研究资讯中心责编：喻小唛

摘要：: 2012年，美国是全球最大的广告市场，总额达到1608亿美元。到2015年，预计美国仍然是第一位，达到1820亿美元。

更多精彩资讯>>

小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

    互联网广告：展示广告与竞价排名（付费搜索）投入差距缩小

    ZenithOptimedia估计2011年约有282亿美元的广告投入流向在线展示广告，而竞价排名总支出为374亿美元。其中大约100亿美元的差距有望在未来几年中逐步缩小。根据预测，在未来几年中，在线展示广告支出有望年均增长20%，而竞价排名支出预计年均增长12%。预计到2015年，在线展示广告的份额将达到网络广告的43%（572亿美元），而竞价排名支出将达到611亿美元，大约占网络广告总体份额的46%，此时双方差距将缩小到40亿美元。在线视频和社会化媒体广告的快速增长将是这一差距缩小的主要原因，预计未来几年内，这两种个广告形式总额的年增长率将分别达到30%。

    2012年增长逾期下降，但未来整体看好

    2012年总体广告支出增长率逾期在下降：目前预测的年增长率是3.3%，而10月份是3.8%，6月份是4.3%。尽管如此，ZenithOptimedia预测广告产业前景依然乐观：预计明年增幅达4.1%，并且预计2015年可以达到5.6%。其中2015年的增长中，预计拉美地区将会达到9.4%，而亚太地区将会达到6.8%（如果不计日本将达到9.1%），美国市场将达到4.7%。

    对预测数据的进一步分析

    2012年至2015年，全球广告支出将增加760亿美元，其中美国市场增加212亿美元占28%，而发展中国家将是增量的主要来源，约占61%。增量最大的前10位市场中，有7个是发展中国家，其中又以中国（增加125亿美元）和巴西（增加56亿美元）为首；

    2012年，美国是全球最大的广告市场，总额达到1608亿美元。到2015年，预计美国仍然是第一位，达到1820亿美元。日本、中国、德国将依次紧随其后。截止到2015年，预计中国的广告市场份额将仅比日本少50亿美元（2012年的差距为150亿美元）；

    预计截止到2015年，巴西有望取代英国成为第五大广告市场。