京东VS 苏宁     争价格

　　如果用一个词形容2012年的电商行业，很多人想起的第一个词必定是“价格战”。8月15日，以家电起家的京东商城[微博]和苏宁电器[微博]之间将今年的价格战推至高潮。

　　有意思的是，这场商战打得“霸气十足”，双方老总在微博你来我往，引旁观者无数，最后连当当网、国美等其他电商也纷纷加入战争。而各大电商在家电方面的降价，则让不少消费者摇旗呐喊：“再降一点!降得不够多!”

　　【战况】

　　激战背后实惠不多

　　8月14日，京东商城董事长刘强东发布微博，向苏宁电器宣战，称8月15日9时起，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜。

　　在刘强东喊话后，苏宁易购也不示弱：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。从8月15日开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”

　　随后，当当网、国美、易讯等其他电商也纷纷主动参战。史上最热闹的“家电业”电商大战正式开始。

　　对于激烈的价格战，消费者也是热血沸腾，不过，热闹过后，消费者对于这场价格战的感受却是“受骗”和“炒作”。他们抱怨，一些产品要么价格明明先升再降，要么低价产品显示‘无货’。”

　　在分析人士看来，现阶段国内家电网购企业所谓的价格战，更多的是一场场外资本进入电商领域带来的虚假产业表象，其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴，双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性，而是简单的低价噱头。

　　【前景】

　　造节促销成趋势

　　进入年底，无疑又是商家们促销的好时机。不过，相比于之前的“冲动而战”，现在的企业已经趋于理性和创意化。

　　比如，8·15价格战的主体之一苏宁就明确表示，单纯的价格刺激已无法对消费者形成冲击，今年双十二，苏宁易购将不会出现针锋相对的价格战。相反，拥有价格和体验双重优势的实体店成为其“双十二”的活动主体。

　　昨日，记者从上海苏宁获悉，继双11网络造节取得成功之后，苏宁的实体店也开始进入造节行列。它将于12月12日正式启动“爱购节”，即用1个亿投入，博3个亿元销售，创造史上单天投入最大。届时，空调、彩电、冰箱、洗衣机、油灶热等传统家电每1000元返200元券，手机、数码、电脑每1000元返120元券，返券可累计叠加，上不封顶，全场通用。

　　值得一提的是，针对此前价格战中，消费者降价是噱头的指责，苏宁表示，在“双十二”中，苏宁通过大力度资源投放撬动市场，同时接受全民监督，向消费者郑重承诺，苏宁底价明折，不搞虚假抬价再打折，并招募神秘顾客监督价格。12月10-11日期间，苏宁保证商品价格只调低不调高。

　　分析人士认为，苏宁之所以把重点放在实体店造节促销，是源于销售增长的巨大压力。据悉，国家施行了两年多的以旧换新家电10%补贴政策于去年12月底结束，在当月产生了政策的“翘尾效应”，赶政策末班车致使销售规模大幅上扬，客观上给今年带来更大同比压力。

　　不过，上海苏宁总经理范志军认为，没有政策未必不是好事，家电行业必须走出依赖政策支持的发展路径。必须通过市场化手段的施行，及自我创新的步伐，谋求内生增长。根据市场的需求去提供促销商品，制定促销方式，才是可持续性的发展路径。范志军告诉记者，以后每年的“双十二”都是苏宁的促销节。