印刷企业品牌宣传如何借鉴“末日营销”？
2012-12-17 10:58:33.0 来源：慧聪 责编：王岑
- 摘要：
- 随着时间推移，越来越接近玛雅人预言的“世界末日”了，不少商家和品牌很早之前就已经展开“末日促销”大战了，并且逐渐发展成为一种营销模式，即“末日营销”。
【CPP114】讯：随着时间推移，越来越接近玛雅人预言的“世界末日”了，不少商家和品牌很早之前就已经展开“末日促销”大战了，并且逐渐发展成为一种营销模式，即“末日营销”。笔者在下班的时候，路过一个又一个的公交户外广告牌，上面都是商家末日促销的广告，不禁在心里思考：世界末日会不会来临？末日营销是成功还是失败，对于印刷企业的品牌宣传有什么可借鉴之处呢？
什么是末日营销，在笔者的印象中，就是以末日为噱头，从而促进商品的销售或者品牌的推广和认知。
网络电商在很久之前就开始借世界末日的噱头，展开大战了。
作为点燃网上“末日经济”第一把火的好莱坞大片《2012》可谓功不可没。自2009年上映以来，不仅使玛雅人“世界末日”这一概念人人皆知，电影中的那张价值“10亿欧元”的船票也在网上大卖，一时成为年轻人之间馈赠礼物的第一选择。更有淘宝网上的卖家出售自己打印、完全仿造电影《2012》中的船票，更有的是开动脑筋，将这张小小的纸片玩出许多花样。
近日，这部电影的3D版又再次上映，虽然被不少观众指责为“炒冷饭”，但不错的票房依然表现了人们对“末日”的买账。而那张“价值不菲”的船票也再次火了起来。
当然不仅仅是网络电商，以末日的名义，开展营销大战。腾讯在说说里出现了末日体：末日你别来，我还没有……。甚至四川一位企业老板，给员工发放末日遣散费，并放末日假，我们看似玩笑一样的举动。
有的商家借大家对心里的恐慌，宣传在末日几天中，世界会一片漆黑，会断水断电，引起大家抢购蜡烛、火柴等用品，还有的借机大卖救生用品。
2012年世界末日还没有来，大家对其是一片恐慌。谁都不知道会发生什么，商家却借此大大的“敲诈”我们一把，看来都是恐慌心理惹的祸。
世界末日会不会来，我们无从而知，其实来不来大家都不要恐慌。笔者趁末日还没有来临，趁着还有时间，思考了一下网络电商宠爱的“末日营销”的原因。这个模式火起来的原因在哪呢？
首先，抓住消费者的恐慌心理，善于利用。末日来临，对于生死，人类都表现出的是恐慌和惧怕，求生的欲望都非常的强烈，正是这一点，成为了商家的一个卖点，救生用品、火柴、蜡烛、食品，甚至到诺亚方舟的船票。
其次，找到营销点，借势营销。电影《2012》中，曾经描述拯救人类的诺亚方舟基地位于西藏一个叫“卓明谷”的地方。在豆瓣网上，有人发起了“末日救赎——寻找卓明谷”的征集令，价格为2650元，时间是2012年11月7日至2013年1月1日；每天08:00~22:30。大连一罐头厂利用桃罐头的“桃”字谐音“逃”，将于12月10日限量发布新产品，而新产品则被称作“船票”，全球总数为1000万张。扬州凤凰岛国家湿地公园开展“末日狂欢，凤凰重生”的主题活动，12月22日~23日，将开放20多种娱乐项目，所有游戏项目不限时间和次数，游客可以尽情玩耍。
商家获利了，但是却也苦了市民，市民吐槽：不人道，抵制“末日营销”商品。对于商家借助末日营销商品，大多数市民都持看热闹和娱乐的态度。家住金域华府的严小姐告诉记者，对于城市风景哥顿蛋糕店的末日营销，只能说是一笑而过，娱乐一下。“是否购买，完全取决于我自己的需求，与末日营销无关。”
笔者总结了这两点自己的认识，无论对与否，我在这里只是发表一下自己的观点。末日营销，是好还是坏?好坏不能单纯的从表面断定，对于企业来说是好的，单相对于被“欺骗”的消费者来说却是坏的。
笔者对其好与坏不下定论，只讲的是从这个模式中学习到的经验。在笔者所在的印刷行业中，能否学到一二呢?
什么是末日营销，在笔者的印象中，就是以末日为噱头，从而促进商品的销售或者品牌的推广和认知。
网络电商在很久之前就开始借世界末日的噱头，展开大战了。
作为点燃网上“末日经济”第一把火的好莱坞大片《2012》可谓功不可没。自2009年上映以来，不仅使玛雅人“世界末日”这一概念人人皆知，电影中的那张价值“10亿欧元”的船票也在网上大卖，一时成为年轻人之间馈赠礼物的第一选择。更有淘宝网上的卖家出售自己打印、完全仿造电影《2012》中的船票，更有的是开动脑筋，将这张小小的纸片玩出许多花样。
近日，这部电影的3D版又再次上映，虽然被不少观众指责为“炒冷饭”，但不错的票房依然表现了人们对“末日”的买账。而那张“价值不菲”的船票也再次火了起来。
当然不仅仅是网络电商，以末日的名义，开展营销大战。腾讯在说说里出现了末日体：末日你别来，我还没有……。甚至四川一位企业老板，给员工发放末日遣散费，并放末日假，我们看似玩笑一样的举动。
有的商家借大家对心里的恐慌，宣传在末日几天中，世界会一片漆黑，会断水断电，引起大家抢购蜡烛、火柴等用品，还有的借机大卖救生用品。
2012年世界末日还没有来，大家对其是一片恐慌。谁都不知道会发生什么，商家却借此大大的“敲诈”我们一把，看来都是恐慌心理惹的祸。
世界末日会不会来，我们无从而知，其实来不来大家都不要恐慌。笔者趁末日还没有来临，趁着还有时间，思考了一下网络电商宠爱的“末日营销”的原因。这个模式火起来的原因在哪呢？
首先，抓住消费者的恐慌心理，善于利用。末日来临，对于生死，人类都表现出的是恐慌和惧怕，求生的欲望都非常的强烈，正是这一点，成为了商家的一个卖点，救生用品、火柴、蜡烛、食品，甚至到诺亚方舟的船票。
其次，找到营销点，借势营销。电影《2012》中，曾经描述拯救人类的诺亚方舟基地位于西藏一个叫“卓明谷”的地方。在豆瓣网上，有人发起了“末日救赎——寻找卓明谷”的征集令，价格为2650元，时间是2012年11月7日至2013年1月1日；每天08:00~22:30。大连一罐头厂利用桃罐头的“桃”字谐音“逃”，将于12月10日限量发布新产品，而新产品则被称作“船票”，全球总数为1000万张。扬州凤凰岛国家湿地公园开展“末日狂欢，凤凰重生”的主题活动，12月22日~23日，将开放20多种娱乐项目，所有游戏项目不限时间和次数，游客可以尽情玩耍。
商家获利了，但是却也苦了市民，市民吐槽：不人道，抵制“末日营销”商品。对于商家借助末日营销商品，大多数市民都持看热闹和娱乐的态度。家住金域华府的严小姐告诉记者，对于城市风景哥顿蛋糕店的末日营销，只能说是一笑而过，娱乐一下。“是否购买，完全取决于我自己的需求，与末日营销无关。”
笔者总结了这两点自己的认识，无论对与否，我在这里只是发表一下自己的观点。末日营销，是好还是坏?好坏不能单纯的从表面断定，对于企业来说是好的，单相对于被“欺骗”的消费者来说却是坏的。
笔者对其好与坏不下定论，只讲的是从这个模式中学习到的经验。在笔者所在的印刷行业中，能否学到一二呢?
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