调查显示：北美90%纸媒已逐渐数字化
2012-12-20 09:09:45.0 来源：tech2ipo 责编：江佳
- 摘要：
- 据Alliance for Audited Media公司对北美210家纸媒出版社的大规模调查问卷结果显示，90%的纸质媒体都已经或多或少地出现在了移动领域，它们或以手机应用程序或平板电脑应用程序或者聚合媒体新闻阅读器的形式出现在人们的移动设备中。
【CPP114】讯：据Alliance for Audited Media公司对北美210家纸媒出版社的大规模调查问卷结果显示，90%的纸质媒体都已经或多或少地出现在了移动领域，它们或以手机应用程序或平板电脑应用程序或者聚合媒体新闻阅读器的形式出现在人们的移动设备中。其中有22%的纸媒称他们开发的应用程序已经开始盈利，超过一般的纸媒认为他们的应用程序将在两年内盈利。63%的出版商认为“平板电脑是出版业未来最重要的数字化通道”。
最受纸媒欢迎的内容分发平台当属iPad，甚至在今年已经超过了iPhone。在调查中，87%的纸媒称已经开发了iPad应用程序，85%的纸媒为iPhone开发应用程序，75%的纸媒拥有Android应用程序。但是Kindle和Nook后来居上，67%的纸媒为Kindle开发应用程序，57%的纸媒为Nook平板开发应用程序。
出版商不会放弃任何赚钱的机会，他们绝大多数既开发网页应用程序，又开发移动应用程序。“虽然应用程序带来的阅读体验更好，但是我们必须双手抓。苹果公司对应用内订购开始收费是一种严重的倒退行为，亚马逊也没有合适的出版商方案。”44%的受调查媒体表示将在1-2年内设置收费门槛。其中一位出版商表示：“如果我们几年前就设置收费门槛，就不会是现在这样不景气的状况。”另一位出版商说，“设置收费门槛可以固定读者群，在未来，免费内容将不再促成成功的商业模式。”
最受欢迎的是《纽约时报》式的收费门槛，读者可以阅读一定数量的文章，超过之后就需要付费阅读，已有39%的纸媒采取这种模式。《华尔街日报》式的高级付费阅读模式也被33%的纸媒所采用。77%的媒体认为移动营收应当包括广告和内容订阅两方面，而当下主要的营收来源还是广告，在将线下内容读者转化为数字读者时效率不高。20%的出版商认为他们的数字产品（网站、手机、社交媒体）将在2014年占据总广告营收的25%，比2012年的4%提高20%个百分点。41%的纸媒认为，到2014年移动数字化内容的发行量将占据总发行量的10%以上。
从读者到用户
今年12月31日，拥有79年历史的《新闻周刊》将发行最后一本纸质杂志，完全转型为数字媒体。4月27日，人民网在上海证券交易说上市，成为中国第一家上市的新闻网站。读者不再是读者，他们成为用户，他们拥有选择内容和方式的权利。
南方报业集团原董事长范以锦表示：“由于市场盈利模式不清，绝大多数网站都在烧钱。造成报业网站用户认可度不高的主要原因是，大多数报业网站仍旧是按照办报纸的思路办网站。”对于在转型过程中的传统媒体来说，用户已经不仅仅是报纸的读者，二者会有部分重合但不再是同一群体，如果仅按报纸满足读者需求的思路，是无法满足新媒体用户需求的。
当下的媒体似乎已经没有了界线，读者看到自己喜欢的新闻自然会阅读，媒体如果缺乏足够的吸引力，满足不了用户的需求，依旧按照“这就是报纸，你给我看就行了”的思维办数字媒体，那这家媒体永远都无法成功转型。
幸运的是，中国的媒体非常喜欢一窝蜂的做法，你想看的媒体新闻即使没有应用程序也可以使用各种聚合类阅读应用来阅读。触网，相对比触网，总归是好的。形势所迫，几乎所有的媒体都在像模像样地做微博。可以预见，一些没有特色的地方媒体将在转型的过程中成为炮灰。
最受纸媒欢迎的内容分发平台当属iPad，甚至在今年已经超过了iPhone。在调查中，87%的纸媒称已经开发了iPad应用程序，85%的纸媒为iPhone开发应用程序，75%的纸媒拥有Android应用程序。但是Kindle和Nook后来居上，67%的纸媒为Kindle开发应用程序，57%的纸媒为Nook平板开发应用程序。
出版商不会放弃任何赚钱的机会，他们绝大多数既开发网页应用程序，又开发移动应用程序。“虽然应用程序带来的阅读体验更好，但是我们必须双手抓。苹果公司对应用内订购开始收费是一种严重的倒退行为，亚马逊也没有合适的出版商方案。”44%的受调查媒体表示将在1-2年内设置收费门槛。其中一位出版商表示：“如果我们几年前就设置收费门槛，就不会是现在这样不景气的状况。”另一位出版商说，“设置收费门槛可以固定读者群，在未来，免费内容将不再促成成功的商业模式。”
最受欢迎的是《纽约时报》式的收费门槛，读者可以阅读一定数量的文章，超过之后就需要付费阅读，已有39%的纸媒采取这种模式。《华尔街日报》式的高级付费阅读模式也被33%的纸媒所采用。77%的媒体认为移动营收应当包括广告和内容订阅两方面，而当下主要的营收来源还是广告，在将线下内容读者转化为数字读者时效率不高。20%的出版商认为他们的数字产品（网站、手机、社交媒体）将在2014年占据总广告营收的25%，比2012年的4%提高20%个百分点。41%的纸媒认为，到2014年移动数字化内容的发行量将占据总发行量的10%以上。
从读者到用户
今年12月31日，拥有79年历史的《新闻周刊》将发行最后一本纸质杂志，完全转型为数字媒体。4月27日，人民网在上海证券交易说上市，成为中国第一家上市的新闻网站。读者不再是读者，他们成为用户，他们拥有选择内容和方式的权利。
南方报业集团原董事长范以锦表示：“由于市场盈利模式不清，绝大多数网站都在烧钱。造成报业网站用户认可度不高的主要原因是，大多数报业网站仍旧是按照办报纸的思路办网站。”对于在转型过程中的传统媒体来说，用户已经不仅仅是报纸的读者，二者会有部分重合但不再是同一群体，如果仅按报纸满足读者需求的思路，是无法满足新媒体用户需求的。
当下的媒体似乎已经没有了界线，读者看到自己喜欢的新闻自然会阅读，媒体如果缺乏足够的吸引力，满足不了用户的需求，依旧按照“这就是报纸，你给我看就行了”的思维办数字媒体，那这家媒体永远都无法成功转型。
幸运的是，中国的媒体非常喜欢一窝蜂的做法，你想看的媒体新闻即使没有应用程序也可以使用各种聚合类阅读应用来阅读。触网，相对比触网，总归是好的。形势所迫，几乎所有的媒体都在像模像样地做微博。可以预见，一些没有特色的地方媒体将在转型的过程中成为炮灰。
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