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新浪微博将推新广告系统草根大号或受冲击

2013-01-07 09:22:06.0 来源：投资者报责编：王岑

摘要：: “最近新浪打击力度大，我们跟微博营销公司的合作基本上都停掉了。”一位不愿具名的创业公司营销负责人对《投资者报》记者说。此前，与微博草根营销账号合作获得转发推广是该公司产品推广的主要渠道之一。

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　　前述的创业公司营销负责人对记者说：“草根大号推广的收费最近有所降低，因为效果差了很多。用大号推广APP的方式效果也很差，我们现在只会在市场品牌层面的推广才用到大号。”
　　
　　新浪正在测试，即将上线的新广告系统可能对草根营销账号的影响更大。此前，新浪微博CEO曹国伟在新浪管理层召开的财报电话会议上表示，“我们将在第四季度末推出完整的promotefeed广告系统，中小企业可能更加频繁地使用这个系统，这是自助投放的，任何人都可以使用，不仅是中小企业，还包括普通用户、企业、已经注册微博账户的在线商家。”
　　
　　这一新广告系统显然是学习了上文提到的twitter的广告方式。据了解，在promotefeed广告系统中，用户只要关注了商家的微博，不管什么时候登录，都会在首页看到商家推的广告，但是24小时内只会出现一次。
　　
　　信息流广告的收费模式很类似百度的竞价排名，但是按照展示进行收费，置顶微博每展示一次收费0.1元。商家可进行额度限制，额度用完，该广告微博将不会再被推荐。
　　
　　分析人士预计，这一广告系统上线后，会对草根大号的客户进行分流。原本与草根大号合作的客户尤其是中小企业，会倾向于使用该系统。
　　
　　不过微博在商业化上显得并不专心。在社区化、会员制度、电商化等方面，微博都在进行尝试。越来越庞杂的产品已经对用户体验造成影响。
　　
　　微信公共平台等产品也对微博营销客户造成了分流。口袋购物运营总监李凯告诉本报记者，微信现在成为他们更为重视的营销平台：“我们现在在主打真人回复，真人服务的微信账号，微信平台对段子账号打压得很厉害，上面的信息质量相对较高，达到率也是100%。”
　　
　　分析人士指出，微博草根大号的衰落是一种趋势，未来高质量的名人或企业账号会更具营销价值。
　　