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陈怡宏:台湾电子书市场的观察报告

2013-01-08 09:37:08.0 来源:百道网 责编:江佳

摘要:
现在台湾电子书市场,主要是由出版商主导,如联经、城邦、远流等,少部分如TAAZE则是在线书店自己主导。他们的格式五花八门,有epub、pdf、keb等等。Amzon模式则是网络书店主导一切,相较之下,台湾的经销商势力太弱,整合不起这个市场。
  日文书的种类,基本上文库版的调性居多,价格比纸本略便宜,有的便宜一成,有的便宜两成。因为在台湾买日文书,加上运费,价格比日本贵五成,照理日文电子书应该很受台湾读者欢迎,可惜他们锁住IP,不让居住外国者购买。
  
  Kindle当初成功的原因有二:
  
  1.还没有平版计算机,而且也不在乎是不是用kindle,都能购书。
  
  2.英文为出版界的源头,他们的书够多,市场够大,也不只是美国人才能买书,会英文的人口太多。
  
  所以可以看到,现在amazon不靠kindle也不差,因为平版计算机的加持,多帮他们卖了许多书。也因此eink电子书设备的更新,几乎是乏人问津了,因为有平版后,就把这个只能阅读的东西打趴了。但amazon也不用太担心这问题,因为他们又不靠设备赚钱,是靠卖电子书赚钱。
  
  至于技术方面,有几种科技发展:
  
  1.是eink加上液晶屏幕,看书时使用eink,省电又舒适,如果是动态影片则改成液晶,但成本势必推高。
  
  2.japan display(三大面版厂整合起来的公司)研发了一种液晶,可以跟纸一样的阅读感受,也大幅省电。他们计划推出两种,一种是静态的电子书阅读器,另一种是可以观赏动态影片,画质较佳。可以立刻投产的,好像是后者。
  
  个人认为,如果能突破静态跟动态两种显示问题,又能降低成本的话,应该很有赢面。也就是用价格可以接受的平版计算机,同时满足阅读者的需求。
  
  本来电子书阅读器只有锁定极少数愿意尝鲜又专注阅读的人(理论上专注阅读的人属于中老年世代,但他们尝鲜的意愿极低),但打破静态与动态隔阂后,转为老少通吃(如ipad平版计算机,就是由于上网简便,我不少朋友的长辈都买了一台来用,因为很方便使用)这等于是饼做大。
  
  3.是mirasol(应该是这样拼,高通的),似乎确定不行了,原因似乎在于他们的良率太低,且价格压不下来。
  
  4.胆固醇液晶:黑白的话有一家厂商运用为绘图版,彩色的话好像只有日本富士通有量产,但也是乏人问津。
  
  现在台湾电子书市场,主要是由出版商主导,如联经、城邦、远流等,少部分如TAAZE则是在线书店自己主导。他们的格式五花八门,有epub、pdf、keb等等。
  
  Amzon模式则是网络书店主导一切,相较之下,台湾的经销商势力太弱,整合不起这个市场。
  
  台湾如果要发展电子书,另一种可能作法是类似著作人协会,只要作者愿意加入该协会,版权由他们去谈,著作人只要缴交版税的部分收入给该协会,就能授权给各在线书店去制作电子书。
  
  出版也是一种资本主义,美国以资本主义模式成功,日本也有可能成功,但台湾一定会面临资本不足与人力不足的情况,除非整个产业链团结起来,把饼做大,有利共享,不然几年后情况可能还是好不了。
  
  (本文源自于陈怡宏写给台湾如果出版社总编辑王思迅的三封信,分享他对电子书的看法。)
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