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数字版杂志廉价时代终结出版商集体大幅涨价

2013-01-20 11:18:15.0 来源：搜狐IT 责编：喻小唛

摘要：: 广告收入在杂志行业的收入比重为四分之三，随着广告下滑，出版商希望针对平板电脑、智能手机的数字本成为新收入来源，首要举措，是改变一年只需不到10美元的廉价策略。

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　　【CPP114】讯：1月20日消息，据国外媒体报道，在杂志行业，iPad等数字版的价格一直远远低于印刷版，带有培养读者的目的。不过随着杂志广告收入下降，出版商开始考虑依靠独家内容创收，有杂志出版商对数字版大幅涨价，有的数字版价格，居然是印刷版的两倍。

　　美国出版巨头赫斯特旗下的时尚杂志Cosmo，近期调整价格策略。如果读者订阅第一年的印刷版，每年花费为10美元，但是iPad版的价格，却是19.9美元。

　　《华尔街日报》指出，Cosmo这种定价，势必会让读者深感迷惑。一些杂志出版商，正在偏离传统，提高数字版的定价。

　　广告收入在杂志行业的收入比重为四分之三，随着广告下滑，出版商希望针对平板电脑、智能手机的数字本成为新收入来源，首要举措，是改变一年只需不到10美元的廉价策略。

　　Cosmo出版商赫斯特杂志集团的总裁David Carey表示，杂志行业面临一个机会，降低对广告商的依靠，更多从读者身上获得收入。赫斯特执行副总裁John Loughlin干脆表示，希望6、7、8、9美元的纸版定价成为历史（转向定价更高的数字版）。

　　在开挖数字版财源上，赫斯特并非独家。《Popular Science》、《Field & Stream》等Bonnier公司出版的杂志，iPad版定价高于纸版。另外，英国《经济学人》杂志也宣布涨价，纸版和数字版捆绑产品的定价，从127美元暴涨到了160美元。

　　在过去12个月中，《Vogue》、《纽约客》登杂志也提高了纸版、数字版的捆绑定价。对于读者来说，过去可以免费获赠数字版，但是现在需要为数字版另外付费。比如《纽约客》最近推出一款捆绑产品，纸版和数字版合计定价为每年99美元，而单独的数字版或是纸版，定价也是69美元。两年前，数字版尚未上线时，纸版《纽约客》的定价只有每年39美元。

　　另外一家出版商Condé Nast的总裁Bob Sauerberg表示，虽然数字版涨价，但是选择增加订阅数字版的纸版订户，增长了四分之一。目前，该公司拥有50万纯数字版订户，同时订阅纸版和数字版的混合型订户则为150万。

　　这位高层表示，整个杂志行业都在转型，他们希望从读者身上获得更多收入，通过更高的定价，杂志希望重新定义自己的读者群。

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